全媒体时代人大新闻报道的研究.docVIP

全媒体时代人大新闻报道的研究 　　[摘要]全媒体时代给新闻宣传工作带来诸多挑战。本文通过阐释全媒体的内涵和特征，揭示当前人大新闻宣传工作面临的媒介生态环境，并对人大新闻宣传工作策略进行探讨，指出人大开展新闻宣传工作必须构建全媒体、全时空、全覆盖的大宣传格局。 　　[关键词]全媒体 人大新闻 大宣传 格局 　　一、全媒体时代受众信息需求的全面覆盖 　　“全媒体”是在传统媒体和新媒体融合实践基础上发展起来的一个概念。“全媒体”的“全”不仅包括传统媒体和新媒体在内的各种传播工具和终端设备的总和，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，是传播的“集大成者”。而且针对受众不同要求，选择最合适的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众信息需求的全面覆盖及最佳传播效果。 　　传统媒体时代，“新闻源―记者―媒体―受众”单向式新闻生态链条几乎牢不可破。但进入全媒体时代，在网络技术、信息技术革新推动下，信息传播正在发生着重要演变，主要有以下几种表现： 　　1.信息主体多元化。 　　传统媒体的信息发布主体多为国家机关或新闻机构，他们是全媒体时代之前的“权威声音”，人民群众往往只能被动接受信息，传受角色固定，传播方式单一。这种单向传播造成传者与受众之间的地位难以对等。而在全媒体时代，公众对传统媒体的依赖程度降低，倾向于借助关系对等、传播双向、形式多元的新媒体进行沟通