20181012长丰帕杰罗2018年公关传播规划讲义教材.pptVIP

》“绑定”都市SUV策略 在传播推广中，CR-V既是竞争对手也是伙伴 作为竞争对手时，长丰三菱帕杰罗诉求越野性能： 全模式智能四驱技术 陡坡缓降与起步控制系统 超大灵活的空间 作为伙伴时，长丰三菱帕杰罗借助CR-V在城市SUV市场的影响力，与CR-V一样具有较强的节油性、舒适性等城市性能。 公关传播策略 》不断制造新鲜话题策略 利用公关话题的探讨，营造有利于长丰三菱帕杰罗的舆论氛围，传递产品核心特征。 预热期话题探讨： “什么是真正的都市SUV” 上市期话题探讨：“本色派都市SUV/全能力都市SUV是能力问题” 后续期话题探讨：“都市SUV能否鱼和熊掌兼得”…… 公关传播策略 》全媒体植入 平媒 大片 电影 电视栏目 选择目标客户阅读率高的媒体，进行合作。拍摄产品与人的大片，进行专项传播，展现长丰三菱帕杰罗产品特点。 大众 旅游 探险/户外 时尚等 公关传播策略 平媒大片 电影 电视栏目 电影：选择符合产品特点，同时具有一定关注度电影进行恰当的植入 传播方向：产品USP+目标人群精神内涵 展现形式：电影拍摄植入 结合剧情提供产品进行植入拍摄 后期电影宣传和推广中将反复出现 传播形式：网络视频传播、论坛传播、娱乐传播 》全媒体植入 公关传播策略 平媒大片 MV 电视 栏目 作为电视栏目或活动的道具专用车 增加长丰三菱帕杰罗的曝光率 选择符合长丰三菱帕杰罗的栏目或活动，如 央视《中国地理探奇》用车 等等 电视节目的冠名赞助 选择展现长丰三菱帕杰罗产品特点精神的节目，如 旅游卫视 – 《有多远走多远》 等等 》全媒体植入 公关传播策略 产品公关定位分析 公关传播任务分析 目 录 公关传播策略 公关传播事件规划 长丰三菱帕杰罗 快速上位 确立优势 快速上位 产品的知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长，而非常规的线性增长！ 如何实现？ 通过媒体植入和巧妙结合，进行“娱乐式营销”，使得长丰三菱帕杰罗知名度和知晓度实现爆炸式增长。 确立优势 长丰三菱帕杰罗本身所具备的独特优势必须予以充分展现将目标群体的心智资源进行有效的“地面占领”。 如何实现？ 突出长丰三菱帕杰罗产品的越野性和城市特点、用户利益，配以有效的公关活动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体进行层层渗透。 公关传播目标 剧本：抗震救灾题材 演员：张国立、宁静、陈小艺等 影视植入 导演：冯超、田壮壮 核心公关事件规划一 》影视植入 故事介绍： 一段以08汶川大地震为背景的异国恋情，一个工作于外资企业的外国女工程师大地震发生的时候正在位于阵中的绵阳市为下面的技术人员做培训，地震发生了，外国女工程师也被困于废墟当中，正当她绝望的时候，一位中国小伙子挺身而出，将其救出，一段异国恋情就此拉开序幕。影片突出中国人民对国籍友人的爱护与帮助。 导演：著名导演冯超、田壮壮 参演演员：川籍著名演员张国立、宁静、陈小艺等等 拍摄期：08年底 上映期：汶川地震周年—09年5.12 合作方式介绍： 合作方式：以产品植入形式参演 》影视植入概况 核心公关事件规划一 可以大幅增加长丰三菱帕杰罗产品在媒体和公众中的曝光率； 在形成的社会话题中，长丰三菱帕杰罗是其中的重要角色； 以最生动的方式勾勒出长丰三菱帕杰罗目标用户群的特征； 可以体现责任、开拓、自由、阅历等目标消费人群的精神特征，体现长丰三菱帕杰罗产品的的独特性优势； 在电影推广中，有利于形成媒体对产品的二次传播和公众的口碑传播。同时，电影剪辑视频也成为进行二次传播的素材； 民间旅游和探险团体的恰当切入。 》影视植入公关分析 核心公关事件规划一 、 官网开通加入长丰三菱帕杰罗产品信息 开机仪式 长丰三菱帕杰罗参演 首映式 长丰三菱帕杰罗亮相 全国上映产品 植入传播 影片发布会 长丰三菱帕杰罗展出 援建希望 学校/小区 核心信息： 联合举办发布会 联合广告宣传 核心信息： 将影片的所有票房收入放入“长丰阳光基金”，为灾区援建希望学校/小区 影片拍摄期 影片上映期 后续公益活动 后续口碑 传播 核心信息： 长丰三菱帕杰罗参加剧组拍摄 杀青 联合宣传 核心事件 核心公关事件规划一 》影视植入传播规划 立牌、海报、宣传册等宣传 核心公关事件规划一 》影视植入传播规划 联合发布会 产品展示 广告宣传等 长丰三菱帕杰罗2008-2009年度公关传播方案 PR Proposal for CHANGFENG MOTOR OF PAJERO