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全球化视域下企业市场营销能力拓展的研究 　　摘 要：伴随我国经济体制改革的不断深入和世界经济一体化、全球化的飞速发展，我国企业的发展水平和环境逐步完善和提高。我国企业在新的市场竞争中发挥着积极的作用，新的形势下我国企业要保持发展势头和竞争力，进一步增强企业的市场营销能力显得尤其重要。然而，我国当前的企业营销存在诸多问题，尤其是企业市场营销能力方面。研究我国市场营销能力拓展理论及市场营销存在的不足和改善措施具有重要的理论和现实意义。 　　关键词：全球化；市场营销能力；拓展 　　一、 经济全球化概述及对我国企业市场营销的影响 　　（一）经济全球化概述 　　经济全球化自20世纪90年代在世界范围内蔓延，各国逐渐在金融、贸易、科学和技术等方面加深了全球化的步伐。经济全球化就是指不同民族和地区经贸相互依存、相互协作的过程，主要包括自由市场、投资流动、信息和贸易一体化。其主要特征表现为：贸易全球化，世界统一大市场逐步形成，跨国公司迅速发展，信息技术的高速发展改变了人类经济生活方式，可持续发展成为全球经济和社会发展的共同行动指南，经济文化融合萌生。 　　（二）经济全球化对我国企业市场营销能力的影响 　　1. 国内竞争加剧，企业市场营销能力压力增大 　　随着跨国公司在我国的勃然兴起，他们凭借自身的品牌、资金、技术和先进的营销经验，不断增大了在国内市场的份额，形成了与国内企业针锋相