互动2.0时代电视互动产品生存境遇的研究.docVIP

互动2.0时代电视互动产品生存境遇的研究 　　摘 要：从互动1.0时代到互动2.0时代，微信互动弥补了电视互动APP的软肋，从扎堆混战的各大主流卫视电视互动APP中一家独大。新媒体互动已逐渐被各大主流卫视当做了大型季播节目的标准配备之一。 　　关键词：新媒体；电视互动APP；微信互动 　　尼尔森与麦肯锡咨询曾做过的一项调查显示，一档新的电视节目开播前几周，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，评论每增加9%相应的收视率就会增加1%；另据DCCI关于电视与社交媒体数据显示，71%的人会在社交媒体上讨论收看节目的感受，17%会因社交媒体的印象而收看一个电视节目（1），可见社交产品在电视互动中扮演了相当重要的角色。 　　一、传统媒体开创互动APP，开启电视互动1.0时代 　　2012年各电视台暗自鼓劲进行台网融合，在新媒体领域蓄积发力。于2013年先后，各大主流卫视集体爆发，推出了基于观众粉丝凝聚的如芒果台“呼啦”、东方卫视“哇啦”、北京台“摇乐摇”、安徽卫视“啊呦”等电视互动社交APP。2013年从央视到省级广电再到市级电视台，纷纷发力节目创新，新节目、新模式不断涌现，浙江卫视《中国好声音》、湖南台《我是歌手》、北京卫视《最美和声》等节目形成一波又一波的收视热潮。电视互动APP也在其中扮演了重要角色，多以竞猜、投票、抽奖、赢取虚拟积分兑换实物奖品为主互动方式。相较传统的信件互动、电话互动、短信互动及较为时尚的微博互动，它更交互、更时尚、更直接的提升人们对节目关注度，减少了不断流失的年轻观众。 　　不可否认的是，传统电视媒体与新媒体社交APP的联合开启了电视互动1.0时代，也在与各大主流卫视拳拳蓄力的大型季播节目的超强热度中彼此助力，迎来电视媒体又一次春天及用户暴增的互动APP繁荣。 　　二、微信互动强势出击，开启电视互动2.0时代 　　电视台互动APP刚迎来春天，2013年底微信红包就以强势姿态打了2014年的开门红。当时的微信红包还仅是私密社交平台亲友间表达祝福的形式，而在接下来的1年中，它以高触达、低成本、易操作、平台化的电视互动新贵之姿，高频次、多方式的出现在各大主流卫视高收视的大型季播节目中，开启了电视互动的2.0时代。 　　1.浙江卫视《中国好声音》。2014年7月28日，浙江卫视《中国好声音》第三季强势回归，新的互动形式为旧有的节目形态穿上新衣，引发了新一轮的娱乐热潮。每到周五好声音直播时，大家的微信朋友圈都会被“好声音直播”实时竞猜游戏刷屏。在好声音直播时，使用微信摇一摇，竞猜选手最终选择哪位导师或会否被淘汰，猜对答案既有机会赢取苹果5S一部。多简单的游戏规则，甚至与电视台互动APP大致互动形式一致，但反馈的效果却不可同一而论。观众在看电视的同时即可以玩游戏，还可以拿大奖，这种既可以得到视听享受又可以自身参与的双屏互动体验让观众得到了新奇的服务和满足。甚至有些没看电视的网友，也是通过玩游戏激发了他们打开电视，反过来拉升了收视率。在《中国好声音》上的精彩表现，也使微信互动顺利的打开了各家主流卫视集中发力的季播节目阵地。在最近的几个月中，凡被大众广为熟知热捧的大型综艺季播节目多可找打微信互动的席位。 　　2.江苏卫视《超级战队》。2014年1月4日江苏卫视开播的大型全媒体跨屏互动竞技挑战秀《超级战队》首次尝试了微信互动的新玩法，百万观众在欣赏震撼的“超体战士”们的极限挑战的同时，也乐此不疲加入微信“红包大战”中。观众使用微信摇一摇进入互动页面后，选择加入长朱丹、海清和胡海泉担任队长的任何一队，成为其战队的一员。竞猜每个项目最终胜出的一方，猜对就可参与最高金额达4999元的10万现金红包抽奖。共有5轮，挑战结束之后，积分最高的队伍还可瓜分50万现金红包。每期110万的筑梦基金，让观众为之沸腾，也让此次微信互动“红包大战”大获成功，利益的刺激让观看电视与每一个观众变得息息相关，从而每一期节目、每一场竞争都寄予了观众高度的期盼和关注。 　　3.湖南卫视《我是歌手》。一贯坚挺自家电视互动APP的湖南卫视也选择的微信互动形式为其王牌栏目《我是歌手》站台。同样的实时“摇一摇”抢红包，每位用户至少有三次机会参与现金红包抢夺。不同的是，在此基础上还加入了时下流行的“弹幕”吐槽模式，观众不仅可以为自己喜欢的歌手点赞，还可以以弹幕形式表达自己的音乐态度，支持喜欢的歌手。并且可以在第一时间下载歌手的音频作品，玩《我是歌手》同名的社区游戏。可以说湖南台的微信互动玩法更多样，互动服务更广泛。 　　4.羊年春晚微信互动爆发。若2014的微信红包还仅代表实际意义上的“红包”流传在大多青年群体当中，那2015年席卷整个春节盛宴的微信红包已经变成一种现象，一个冲击，拥着110亿次互动总量、峰值8.1亿次每分钟摇一摇次数的惊人成