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临沂市旅游业一体化战略创新的研究 　　摘要：面对经济全球化、信息一体化的国际背景和我国全面建设小康社会的总体要求，如何深入贯彻落实科学发展观，积极探索创新旅游发展机制，把握旅游发展规律，转变旅游发展方式，破解旅游发展难题，促进旅游产业又好又快发展，这是当前临沂市旅游业发展面临的重大课题。把握机遇，把旅游业作为支柱产业进行积极发展，就须根据临沂市实情，突破传统定式，实施四大战略创新。 　　关键词：旅游业；战略；创新 　　临沂市位于山东省南部，濒临黄海，南邻苏北，是山东省人口最多、面积最大的市。临沂是中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、中国地热城、中国书法名城、中国市场名城。临沂市地质构造复杂，地貌类型多样，大自然的鬼斧神工，造就了沂蒙八百里壮丽河山。作为革命老区，这块土地有着厚重的历史文化底蕴，就临沂市所在沂蒙山区的自然环境和经济发展水平而论，发展旅游业具有比其他产业更多的比较优势。 　　1.临沂市旅游业发展现状 　　1.临沂市旅游资源产品现状 　　临沂旅游资源丰富多样，分布广泛，类型齐全，品味较高，文化底蕴深厚，地方特色鲜明，既有为数众多的绿色旅游资源，又有全国知名的红色旅游资源：既有举世闻名的历史文化资源，又有品种齐全的观光农业资源；既有著名的商贸物流旅游资源，又有多彩的现代旅游资源，这为临沂市旅游业的发展奠定了良好的资源条件和物质基础。近年来，临沂市开发了一批具有临沂文化特色、文化内涵丰富、被市场认可的旅游精品项目，旅游资源开发初步形成了“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观”四大主题且赋予主导文化元素的产品体系，文化与旅游互联互动共赢的局面业已初步显现。 　　1.2临沂市旅游产业体系已初步形成 　　目前，临沂市共创建国家A级旅游区34家，其中4A级5家，3A级14家，国家A级旅游区总量和4A高等级旅游区数量分别居山东省第二位和第三位。已创建工农业旅游示范点14家，位居山东省第4位，其中国家工农业旅游示范点8家，省工农业旅游示范点6家。星级宾馆16家，位居全省第3位，其中五星级2家，四星级2家。旅行社92家，位居全省第9位，其中国际社2家，国内社90家。旅游直接从业人员达到6万余人，旅游相关从业人员近30万人。临沂市已初步形成配套比较完善、服务较为规范、涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的旅游管理服务接待体系和“大旅游”产业发展格局。 　　2.临沂市旅游资源的比较优势 　　2.1自然奇特生态旅游资源优势 　　包括蒙山自然生态旅游资源、沂水溶洞群地质奇观生态旅游、费县沂蒙石林旅游区、莒南天佛旅游区等。特别是蒙山旅游资源，主峰龟蒙顶是山东第二高峰，自然生态环境极佳，品牌知名度较高。沂水地质奇观生态旅游区发展迅猛，被誉为沂水旅游现象，旅游发展中的一匹黑马。费县沂蒙石林是江北唯一的大体量奇石景观。莒南天佛是鲁南苏北的佛教文化圣地。 　　2.2历史人文资源优势 　　临沂市是书圣王羲之、智圣诸葛亮、算圣刘洪、大书法家颜真卿等历史名人的故乡，银雀山竹简博物馆、沂南北寨汉画像墓资源独特，国内外知名度较高。临沂市历史文化资源荟萃，品位高，具有较好的历史文化资源开发优势。 　　2.3红色旅游资源优势 　　临沂市是沂蒙革命老区的核心区，是沂蒙红色旅游文化的承载地，是山东红色旅游发展的核心，沂蒙精神内涵丰富，具有浓郁的地方特色，是中华民族精神文化的重要构成部分。临沂市红色旅游资源独特，对外具有较高的知名度和较强的吸引力，孟良崮战役纪念地旅游区、沂蒙革命历史博物馆、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地旅游区等都已成规模。 　　2.4城市旅游发展优势 　　城区具有发展城市旅游的独特比较优势。临沂市城区旅游资源丰富独特，拥有滨河景区、王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆、沂蒙革命历史博物馆、动植物园、盛能游乐园、国际影视城等一批对外有吸引力和招徕力的较为成熟的旅游区(点)，商贸物流发达，流动人口众多，是发展中的新兴宜居城市。 　　2.5温泉旅游资源优势 　　临沂市拥有丰富优质的温泉旅游资源，沂水、沂南、河东等县区温泉旅游资源富集，形成了温泉旅游休闲度假带。温泉旅游是高端高档次休闲度假旅游形式，将是旅游产业发展的重要专项主题旅游项目之一。温泉旅游资源集群发展，是周边其他城市无法比拟的。 　　3.临沂市旅游业发展创新战略 　　3.1实施立体营销战略，做大做强旅游产业 　　比较优势和竞争优势是构成区域旅游核心竞争力的两个基本要素。临沂市旅游要取得更好更快发展，就必须实施立体营销战略。临沂市旅游资源与周边泰安、济宁、日照等市相比在比较优势和竞争优势不占绝对优势，只有提炼文化品质、打造文化旅游高端精品工程才能招来留住更多游客，从而做大做强旅游产业。 　　实践证明，文化内涵的挖掘决定了旅游产品的核心竞争力，而