公交车广告存在问题及其传播的策略探究.docVIP

公交车广告存在问题及其传播的策略探究 　　【摘要】随着社会的发展,公交车广告受到越来越多人的关注,但传播效果却不尽如人意。本文针对公交车广告存在的问题,从线路选择,投放周期,社会道德,广告制作,投放形式等角度进行传播策略探究。旨在法律的规范下,提高公交车广告的传播效果,唤起相关人士的思考。 　　【关键字】公交车广告 广告形式 投放周期 广告制作 社会道德 　　 　　公交车是城市里最重要的交通工具之一,每天十几个小时地重复往返,在将数百万乘客送到城市每一个角落的同时,也将公交车广告每时、每刻、每天、每月重复展现在人们眼前。中国大量的人口,尤其是大中型城市密集的人口,决定了公共交通的重要性和未来的发达程度。同时,也给公交车广告的发展,提供了绝无仅有的上升空间。公交车广告,作为一种渗透力极强的固定户外广告的延伸,具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触机率高、接触频次稳定、地理针对性强、千人成本较低等优势,受到越来越多的关注,然而传播效果却不尽如人意。根据笔者的调查了解,目前公交车广告存在许多问题,有必要重新研究一下其传播策略,为业内执行者们提供参考。 　　 　　一、存在的主要问题 　　 　　公交车作为广告媒体,由于历史较短,开发利用时难免会有这样或那样的问题,笔者通过对省会级城市的调查,概括出以下几个问题。(见图1) 　　 　　 　　(一)产品性质和广告