2章网络经济中的消费者行为.ppt

第二章网络经济中的消费者行为 信息资源及其产品的特性 信息产品的边际效用 网络的外部性 信息产品的消费者选择 * 第一节 信息资源及其产品的特性 一、信息的概念 1、广义的概念 信息就是经过传播的消息。信息是客观事物的反映。一切客观存在以一定的形式反映出来，就是消息。经过传播，就是信息。 2、狭义的概念 信息是经过加工后的数据，它对接受者的决策或行为有现实或潜在的价值。 3、两种概念的区别 前一种概念可视为是信息资源，像其他自然资源一样，它是外在的，自然生成的。 后一种概念可视为是信息产品，像其他产品一样，它包含了人类的劳动，具有价值和使用价值。 二、信息的无限性和稀缺性 1、信息的无限性 世间的各种资源都是有限的，因此都是稀缺的。经济学就是研究如何对有限的资源进行配置，使其产生最大的效用。 但信息却与此不同。信息来源于客观存在，只要有客观存在，就有信息。因此，信息是无限的，它无所不在，随处可得。用经济学的术语，信息是不稀缺的，由此推理，因而也就不存在配置的问题。 2、信息的稀缺性 事实并非如此。信息也存在稀缺性，因为并不是所有的信息都可以成为资源。只有那些可用的信息才能够变为资源。而对于某个人来说，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一种主观稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取