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互联网+背景下金华市乡村旅游新媒体营销的研究 　　摘 要 近年来，随着人们生活水平的不断提高，乡村旅游也在不断蓬勃的发展。开展乡村旅游在促进农村的经济结构调整、扩大农民就业、增加农民收入等方面发挥了积极作用。这其中乡村旅游农产品的营销，无疑是乡村旅游发展的重要组成部分。金华市乡村旅游资源丰富，本文主要探讨金华市乡村旅游如何利用新媒体进行营销推广，进一步促进金华市乡村旅游的发展。 　　关键词 金华 新媒体营销 乡村旅游 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 　　科学技术日益发展，?W络已经影响着人们生活的各个方面。在“互联网+”时代，信息大爆炸，营造了一个“酒深也怕巷子深”的信息环境，营销在旅游产品的推广和销售中扮演的角色愈发重要。乡村旅游作为个性化小众产品，在传统的营销推广中面临着知名度较低、广告成本过高、旅游市场容量相对较小等问题。近年来，随着网络技术的发展，基于互联网技术和移动通信技术的新媒体应运而生，使营销信息的推广从传统媒体的大众化高成本时代进入到新媒体的个性化低成本时代。新媒体是乡村旅游的营销推广的必然选择。 　　1相关概念及研究 　　1.1乡村旅游 　　乡村旅游起源于19世纪中的欧洲，工业化和城市化的发展过快，导致城市居民向往宁静的田园生活和美好的农村环境，所以乡村旅游由此产生。在欧美的一些发达国家，乡村旅游已经发展十分成熟了。中国的乡村旅游起步较晚，20世纪80年代末期慢慢兴盛，90年代在全国各地全面兴起，目前处于高速发展期。 　　1.2新媒体营销 　　新媒体是指在新的计算机技术、互联网络技术、移动通讯技术等支撑体系下出现的开放式信息传播媒介，包括微博、微信、博客等。新媒体受众庞大，根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，可见在这样一个时代，任何一个行业都不能无视新媒体的作用。网络信息传播快捷，散客出游方式增多。新媒体是一种智能化信息传播方式，优势较多，可为游客提供大量、及时、权威、全面的出行指导信息。 　　新媒体新媒体改变传统的传播者与受众之间的关系，由单向传播转为双向交流，并且具有直观性强、互动性好、传播与更新速度快、传播针对性强、信息量大、使用成本低等特征。新媒体的出现使营销学中“以顾客为中心”的理念得到了技术上的支持，可实施定制化营销。 　　1.3乡村旅游应用新媒体营销的重要意义 　　新媒体受众面大，乡村旅游的营销应与时俱进，发挥新媒体的优势，提高营销效果，指导营销实践。新媒体信息更新速度快且方便接收，提高了信息传播效率。运用新媒体进行乡村旅游营销，不仅能有良好的经济、社会效益，还能提升旅游目的地的整体形象。 　　2金华市乡村旅游新媒体营销方案研究 　　2.1金华市乡村旅游新媒体营销需求分析 　　金华历史悠久，文化积淀深厚，素有“小邹鲁”之称。金华人杰地灵，是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城。金华有着丰富的乡村旅游资源，24个分别被列入第一批至第三批中国传统村落名录中，诸葛村、郭洞村等都极具特色。 　　近年来，金华市以“以农促旅，以旅强农”的工作思路，依托丰富的乡村旅游资源，发展生态休闲游、民俗文化游等旅游项目，已经取得了一定的成绩，但是金华市乡村旅游的魅力还未得到彻底的展现，乡村旅游市场仍有很大的潜力可以挖掘。据统计2016年金华市共接待中外游客2055.43万人次，实现旅游收入165.41亿元，但是仍是“传统景区”横店影视城、义乌国际商贸城等占了较大的比重。可以看出金华市旅游市场的前景很大，金华市乡村旅游在营销推广方面，可以更多的利用新媒体扩大其知名度、美誉度。 　　2.2乡村旅游新媒体营销“信息源”开发 　　2.2.1挖掘当地文化 　　乡村文化，隐藏在村子历史人文内涵中。比如每个村落都有其得名的原因，各个村子的建筑格局等都各有特色。有的呈四方形，有的呈元宝形等，村落中的四门、宗祠都是乡村文化的体现。乡村文化还隐藏在乡村村民的日常生活中：俗话说“百里不同风，十里不同俗”，村中的日常劳作、饮食习惯、婚丧嫁娶等也是一种文化。乡村的文化，既是一个村落独一无二的印记，也是一个村落的精髓和灵魂。独具特色的文化，承载着乡村的历史，展示乡村的风貌。 　　在乡村旅游营销中，要注重挖掘当地的文化，了解乡村文化的基本构成，探寻隐藏在乡村背后的历史。如金华兰溪诸葛八卦村，整个村落以“八阵图”样式布列，蕴含了深厚的传统文化。且保存了大量明清古民居，是国内仅有、举世无双的古文化村落。在营销时要挖掘当地的文化典故、风俗习惯等，突出它的巧妙的布局。 　　2.2.2结合时尚热点 　　通过旅游舆情监控和大数据分析，挖掘旅游热点和游客关注度。策划符合热点的乡村旅游主题营销。2017年，电视剧《三生三世十里桃花》热播，剧中十里桃林的美