XY公共关系教学讲义.ppt

公共关系学;第三版 公共关系学 ;知识;第一章 导论 ：公共关系与公共关系学;第一节 作为现代社会 传播活动的公共关系 ;公共关系的丰富涵义;通俗的说法; 公共关系的种种定义;理性的认识;公共关系的科学定义;;公共关系的魅力;第二节 作为一门学科的公共关系学;公共关系学的研究对象和内容;课程结构----上篇 理论篇;课程结构----下篇 实务篇;公共关系学的学科性质;第三节 研究公共关系学的现实意义;;公共关系与广告;公共关系在中国的兴起与发展;第二章 公共关系的渊源、兴起与发展;第一节 现代社会以前的公共关系;第二节 公共关系在美国的兴起;公共关系形成的历史条件;萌芽期;;发展期;成熟期;1 .报刊宣传运动 2.政府政治活动;延 伸 期;第三节 公共关系在现代社会的发展;初始传播（1978--1984）;欢迎进入公共关系在中国部分;总之，近20年来，中国公关的职业化、专业化的水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：（一）《国家职业大典》已经把公共关系收入其中；国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开始建立公关部。甚至是一些政府部