电商内容营销方法论和实践(希诺).pptxVIP

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2018-10-13 发布于河北
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电商内容营销方法论和实践(希诺)

;大纲;人、货、场的变化;未来的宏观经济;购买力不断增强（47.4%）;中产阶级崛起（2亿）;未来的消费者画像;消费升级;上汽通用总经理王永清;方便面连续5年销量下降。可口可乐连续四个季度下降。手工冷制皂、无硅洗发水等产品取代了超市货架上的舒肤佳和海飞丝。净水器产品年度增长超过50% 三只松鼠连续3年增长超过100% 奔驰中国一季度销量增长37% ;“之前和阿里巴巴谈战略合作的基本都是中国区CEO，现在很多变成了全球CEO，包括宝洁、联合利华、雀巢等都是。” ---天猫海外直营业务总监刘一曼;消费升级;需求提升的三个特征;思考：品牌与消费升级的契合;内容营销;内容营销;为什么要做内容;信息过剩，注意力稀缺，对媒体不信任。传统媒介失效。;现在刷脸式广告已经没有办法给消费者洗脑，消费者更希望找到品牌气质和自己的契合点，从而在消费中获取强烈的价值认同感、实现自我满足。企业做的这些原创内容都是将情感、价值观和生活方式作为诉求，试图把顾客变成粉丝、把品牌变成信仰。 ;流量入口的变革;277个入口; ;淘系趋势;淘系趋势;与用户互动能力提升;逛淘宝：;内容营销，由被动变主动;内容营销的意义;3个点;如何创造内容;方法论：凯文凯勒品牌模型;希诺的特征和内涵;凯文·凯勒CBBE;5化;产品内容化、产品的发展;做人文产品，创情感溢价;1、健康安全层次（基础）;解决方案层次的（升华）;价值观层次（人格）;视觉的三重境界;品牌价值观;总结;如何做精准营销;200个多个行为标签;举例;渠道;联合、多渠道、持续轰炸;选择网红/达人合作的标准;THANKS