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万科地产创新网络营销策划案 什么是QQ主题包 QQ主题包的定义： QQ主题包是围绕一个主题（万科地产)，对QQ皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户的新鲜娱乐体验和视觉冲击力。 QQ面板（皮肤） 对话框（场景） 自定义表情 魔法表情 QQ主题包 什么是QQ主题包 产品定位 ：高端产品 目标客户： 在主题包中嵌入广告， 是QQ媒体与广告品牌的深入结合， 适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。 主题包特色： — 以QQ 客户端为载体， 拥有庞大的受众基数（注册用户4.7亿，活跃用户1.8亿）。 — 主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。 — 采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和下载量，具有时效性。 — 主题包融和了“好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了QQ客户端面板， 表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。 例：2006贺岁主题包 在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”，在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后，其包含的一套皮肤，一套场景，9个表情/3个魔法表情将自动安装，瞬间完成QQ 大变身。 首次推出2周时间下载量轻松突破300万。 带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接近600万，其中名为“恭喜发财”的魔法表情（见右下图）单个发送量当天突破300万。 QQ主题包元素—QQ 皮肤 QQ皮肤包括：QQ主面板，聊天窗口，查找窗口设计，风格设计统一，颜色和谐。 QQ面板的特色：QQ面板提供了丰富的创意空间，同时由于长时间停留于用户的桌面，具有 极长的曝光时间。 特色：曝光频率高，曝光量巨大查找好友窗口：曝光量超过2000万次/天。聊天窗口总曝光：20-40亿次/天 QQ主题包元素—场景 场景特色 场景支持flash格式，可以点击和加载音乐，增强的强多媒体体验，和用户与场景之间的互动。 好友之间自动发送共享场景邀请， 更强传播性，互动性。 可以在场景里设置万科地产主题音乐 QQ主题包元素—表情 用户选择某个主题包后，与之配套的主题系列表情的缩略图即添加在表情菜单的“主题表情栏中”。 传播性：QQ表情在用户之间发送，收藏，转发，曝光率和影响产生几何级 的增长，QQ表情与品牌元素的结合，是病毒式营销的生动演绎。 QQ表情平均发送量：2亿/天 QQ主题包元素—魔法表情 用户下载主题包后， 与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔法表情菜单的推荐栏首位。 融合了flash多媒体效果，突破聊天窗口，跃然用户桌面上，更强的娱乐性，互动性和视觉冲击力。 传播性: 单个表情发送量：100万/天 OK！ 介绍完QQ主题包； 下面开始我们的创意之旅…… 目标人群 主题包设计大赛 参与者 设计者 1、关注本次大赛的用户。 2、下载和传播作品的用户 1、参加本次大赛的设计爱好者。 目标人群 设计者 参与者 设计爱好者 Flash爱好者 创意团体 4.7亿的QQ用户 万科地产 QQ主题包设计大赛 活动方向 万科地产QQ主题包 官方版 网友版 为什么有官方版网友版 1、一方面保证作品的精美度，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量。 2、一方面从活动的参与性上考虑，让更多的目标用户参与到活动中来，是人人都可以参加的民间化的时尚游戏： 能为他们提供新颖的娱乐方式 能欣赏到聚集高水准的作品 能提供他们便捷的参与渠道 能有丰富的互动 能得到丰富的奖品 网友版万科地产QQ主题包 万科地产QQ主题包设计大赛 合作形式： 我们要怎么做？ 活动流程： 1、通过QQ客户端+QQ.com的广而告之，第一时间内让更多的用户进入活动网站，了解活动信息！配合此次活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播． 2、用户参与活动，根据万科地产的要求，用户制作和上传自己的作品！配合本次活动的顺利进行，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量，同时也可以作为参赛者的设计标准。 3、投票，容许用户进行拉票。 4、评选获奖选手，组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评。 5、用户可以通过活动网站以及万科地产的网站下载优秀的作品，并且使用！ 推广目的： 通过对本次设计大赛的广而告之，第一时间让更多的QQ用户了解到活动的展开并参加活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播．充分传递万科地产品牌信息！ ＱＱ提供推广资源： QQ流媒体、