成长型企业电视广告投放的策略全的报告.docVIP

成长型企业电视广告投放策略全报告 　　新时期，成长型企业不断面临新的挑战。其一，成长型企业直接面对国际竞争，中国市场成为拥有强大实力的跨国企业与亟待发展的本土企业共同的角逐场。其二，新技术的应用――观念创新、营销创新、成为企业生存发展的重要影响力量。其二，在媒体过剩、各种商业信息拥挤的今天，稀缺的注意力是企业竞争的重要手段。本报告旨在揭示成长型企业在新时期，面对新挑战如何操作电视媒体，发挥其传播效应，服务于总体营销目标、发展目标，以及针对成长型企业在运用电视媒体中遇到的困惑与挑战，提出相应对策，为广大成长型企业电视媒体运作提供参考和借鉴。 　　 　　成长型企业的定义及其特征 　　 　　何为成长型企业，实战中的企业界人士从发展的角度给予了不同的定义，例如：Oracle、联想、汉普启动“鲲鹏计划”时，把成长型企业定义为：是指那些在较长时期内，具有持续发掘、利用企业内部资源的能力，不同程度地表现着整体扩张态势，以及未来发展预期良好的企业。而明基集团的全球副总裁洪宜辛先生则定义成长型的企业为：正在快速成长和扩张的企业。另据国家统计部门对成长型企业的统计(参见表一)： 　　 　　分析上表可知： 我国成长型企业2001年统计总数为46892家，而2001年大型工业企业总量就只有7864家，那么推断可知，中国成长型企业绝大部分是2001年数量总计达154169日家的中小型企业。