卷烟新产品培育营销手段的研究.docVIP

卷烟新产品培育营销手段的研究 　　【摘 要】本文通过分析当前卷烟新产品培育中存在的问题，重点探讨如何创新卷烟营销手段，提升新产品投放成功率。 　　【关键词】卷烟新产品；培育 　　对于卷烟新品营销，多年来使用的站柜促销、消费者评吸、事件营销、集盒兑奖等传统方法逐渐老化，急需新的品牌培育方式来促进新产品成长。本文通过分析当前卷烟新产品培育中存在的问题，重点探讨如何创新卷烟营销手段，提升新产品投放成功率，为品牌发展打下扎实的基础。 　　一、卷烟新产品培育营销现状分析 　　近年来，随着在中国经济进入“新常态”，卷烟消费环境更加严苛，卷烟消费需求发生了新的变化，消费者健康意识不断增强，卷烟消费者吸烟率、吸烟量均呈下降趋势，但卷烟消费结构持续提升，消费者求新求奇，卷烟消费的个性化需求不断增加，卷烟消费已由“卖方市场”向“买方市场”转变。卷烟品牌的竞争，也由过去的共享式发展变成了现在的挤压式竞争，由过去的增量分享变成了现在的存量分割。 　　在市场竞争日趋激烈，老产品的增长乏力与结构提升矛盾凸显等多重因素影响下，通过研发新产品，从“供给侧”激活品牌发展动力已成为一种潮流。越来越多的工业企业将打造卷烟新品，作为提升品牌结构、促进税利增长、推进供给侧结构性改革的有效举措，力图通过推出有竞争力的新产品带动经济效益的提升。催生了众多的卷烟新品问世，细支烟、短支烟、爆珠产品等发展成为行业经济运