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新技术传播积极寻索 适度运用等 　　九十年代以来，以数字技术为主，科技的进步使得媒体发生了爆炸性的变化，以互联网为起点，IP电视、有线数字电视、WAP、3G等新传播技术陆续产生。 　　对于新技术下产生的新媒体，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授用了三个“无限”来概括其特点，即：生产是无限的，传输是无限的，需求也是无限的。 　　首先从生产上看，过去人们看到的媒体很有限，现在则非常多，以电视为例，过去是有限的几个频道，现在则是几十个频道到上百个频道，播放内容上也极其丰富。 　　从传输上看，新技术下的媒体传播不限于过去的单向传播，而增加了双向、互动式的传播，新媒体不只是从一对多到一对一，最重要的是所有人可以向所有人传播的，而且传输成本越来越低，速度也越来越快，这对广告主来说是前所未有的信息爆炸、媒介爆炸。 　　从市场需求来看，已经没有从前那样需求相似的庞大群体，受众需求越来越细化，也越来越丰富多样、曾出不穷。 　　 　　以积极开放的态度面对新技术媒体 　　媒体的沟通传播手段发生了巨大的变化，广告主会面临几个问题，第一就是如何看待新老媒体的更替。黄升民认为，首先新旧媒体交替是一个长期缓慢的过程，传统媒体不会轻易消亡。虽然在新媒体冲击下，传统媒体的传播效果的确会受到影响，但传统媒体还有其使用价值，其自身也在调整、适应环境，向新媒体靠拢。一对多的传播方式也不会一下子改变，传统