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农村电商视角下赣南脐橙流通的模式分析 　　[提要] 本文以赣南脐橙现有流通方式为出发点，立足赣南脐橙现实需求，通过对流通环节中各主体的职能分工情况和流通模式运行环境分析，总结当前赣南脐橙面临的流通困境。进而结合火热农村电商局面，主要从大生产、大市场、规模化、物流现代化角度出发，提出流通模式创新改进。 　　关键词：农村电商;赣南脐橙;流通模式 　　中图分类号：F713.1 文献标识码：A 　　收录日期：2018年4月18日 　　一、农村电商发展概况 　　农村电商是通过互联网手段改变农村的生产生活方式，以信息技术和物流体系为支撑的电子商务改善农产品流通、更好地将农村及城市资源有效匹配、解决农民与城市居民买卖难的困境等问题。搭建电商平台是电子商务重要的表现形态，农村电商从某种层面来讲就是为农产品输出和其他消费品的输入搭建一个服务农村居民的电商平台并形成与之相匹配的物流体系。 　　目前，我国农村电商的发展面临着重大机遇的同时，也面临诸多挑战。一方面农村电商目前发展仍属于起步阶段，但在国家重视“三农”问题、倡导“互联网+”的背景下，农村电商发展势头迅猛;另一方面从互联网农村普及率而言，目前还有很多农村地区难以嫁接网线;在农产品生产销售方面，生产技术相对粗放，生产效率低下导致农产品的质量有所欠缺;物流体系的建设方面，尽管阿里和京东这些电商大亨在农村物流体系建设上投入一定的资金和精力，但是由于农村复杂的物流环境导致建设中产生了诸多困难。 　　二、赣南脐橙流通模式及其问题分析 　　赣南脐橙作为江西省乃至全国重要的农产品品牌，是江西省重要的经济产业和居民发家致富的重要支撑。正是受其重要性影响，在赣南脐橙的流通体系中有众多复杂的主体参与，包括果农、脐橙经销商、第三方物流企业、档口和超市等，流通模式也就产生很多类型。 　　（一）赣南脐橙流通模式 　　1、农户+产地经销商+销地经销商+批发商（零售商）。农户负责提供优良的脐橙产品，经销商是这条价值链的核心成员，产地经销商与当地多个农户之间有合作关系，在打果季节会协助果农解决采摘和短途运输问题，然后在产地的果品服务商那里进行产品的拣选、清洗、简易包装和临时储存等工作。销地经销商与产地经销商有紧密合作关系，与产地经销商建立合作关系，运用第三方物流企业长途贩运到销地，在销地市场进行储存和部分加工工作。批发商或者零售商作为流通只需要提供优质的产品和服务便可分享链条价值。 　　2、农户+果业公司+批发市场（出口）。在赣南脐橙产地，大部分的果业公司也是果业合作社的主导者，他们通过组织当地有实力的农户形成合作社来打造自己的基地，他们有自己的仓储和果品加工场所，甚至还有自己的物流配送。这些果业公司根据果品质量和规格主要销向国内大型批发市场或者出口国外。国内很多大型批发市场具有很强的集散功能，也有齐全的辅助设施，可以提供优质的果品。 　　3、农户+传统农贸市场（超市）。在农户与传统农贸市场连接中，农户以规模小、产量低的农户为主，这部分农户因为很难吸引经销商的订单，又不愿意花费成本进行果品的加工，所以在传统农贸市场这类消费层次较低的场所才能以低价优势销售。农户与超市连接中，超市对脐橙规格和质量要求比较高，超市有强大资金支持和对终端的控制，还有很强的物流服务和品种管理能力，是当前脐橙市场中比较优质的终端。 　　（二）现有流通体系的主要问题 　　1、小农业中农户的分散与粗放。由于我国长期处于小农业生产，农户分散经营，小农户粗放的生产方式导致生产效率低下，产出的赣南脐橙质量良莠不齐，次品率高，这已经难以适应消费升级后消费者的需求，也不能适应现在我国大流通、大市场的环境。此外，由于小农户抵御市场风险的能力弱，在赣南脐橙流通过程中处于极其弱势的地位，在各项市场活动中也就完全处于被动地位，甚至无法参与流通环节，进而导致收益降低、丰产不增收等各类问题的产生。 　　2、信息的获取与传递困难。赣南脐橙在流通中对信息的获取掌握大多是比较传统的中介服务、电话询问和电视了解为主，对于信息的统计处理和储存分析几乎没有，这样也在很大程度上影响了流通主体对于市场的应变能力。随着互联网时代的到来，江西省对农产品流通构建了一些信息系统，但由于赣南脐橙在供应链端的产供销存在信息不对称的情况，长期以来处于信息滞后境地，使得赣南脐橙在流通中产生“牛鞭效应”，生产与流通主体也存在很大的盲目性。农户本来在流通中就处于弱势地位，对于信息的掌握更是少之又少，经常受到流通中其他环节的信息压榨与利益损坏。 　　3、落后与低质的物流服务。赣南地区经济发展水平一般，赣南脐橙的种植生产也多位于广大农村地区，当地的物流企业理念相对传统，很多企业还保留着“大而全”的经营理念，一定程度上对物流市场的需求起束缚作用，这种自我服务的意识也与现代物流观念