北京高校校园品牌文化传播的研究.docVIP

北京高校校园品牌文化传播的研究 　　【摘 要】高校校园文化是大学所具有的特定的精神环境和文化氛围，是在长期的发展过程中形成的独特气质和价值规范体，是大学核心竞争力的重要组成部分，在当今高等教育中发挥着重要作用。中国劳动关系学院作为一所特色行业院校，在其六十多年的校园品牌文化建设取的了长足的发展，但面临的挑战也亟待解决，整体看来，中国劳动关系学院的校园品牌文化建设任重而道远。 　　【关键词】中国劳动关系学院；校园文化；品牌文化；特色行业院校 　　校园品牌是大学实力的标志，也是一张无形的名片。美国著名广告专家莱利莱特曾说：“未来的营销是品牌的战争――以品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有具有市场优势的品牌。”高校的品牌文化建设虽然不同于商界对于市场的激烈竞争，不意味着“垄断”、“巨头”、“顶尖”，但是商界对于品牌及市场建设的经验为高校校园品牌文化的建设提供了可借鉴的典范。建设一流的高校就必须重视对于校园品牌文化的培育，打造自己独一无二的品牌文化，这对于提升学生的整体素质、提高学校的综合实力乃至对于素质教育的更深层次的发展都具有十分重要的现实和战略意义。 　　中国劳动关系学院是中华全国总工会所属的唯一一所普通高等院校，学校的主要任务是重点培养了解工会运动规律、熟悉工会工作的劳动关系领域的专门人才；同时也有相应的基础系院，比如文化传播学院、法学系、经济管理系等。作为北京的一所特色行业院校，如何在与同等院校乃至综合性大学的竞争中脱颖而出，是学校发展中所亟待解决的问题。特色行业院校在校园文化建设的过程中要避免如今大学校园文化的趋同化倾向，建设“高水平有特色”的校园品牌文化是全校师生共同的期许。 　　一、结合具体情况，形成自身的校区互动模式 　　多校区办学模式在北京乃至全国的高校中十分普遍，这种模式的发展伴随着争议，但是随着大学城的相继建立，以及硬件软件的不断完善，使得许多学校慢慢接受了这种发展模式。中国劳动关系学院的第二校区位于涿州，离北京校区较远，并且不处于大学城内，周围文化氛围不浓，这使得校园文化的品牌建设面临着挑战。这种地理上的距离导致学校在品牌文化建设中出现断层现象。 　　高校校园文化建设的过程中需要校与校之间的交流，这样文化才能从自己的校园内部走出去，形成其应有的影响，地理位置使得涿州与外校联系较少，缺乏相应的交流。中国劳动关系学院在校园文化建设过程中需要突出自身的特色，提高在北京各大校园文化中的辨识度，形成校园品牌文化，增强自身的文化实力，提高自身的竞争力。 　　二、在文化活动中，用实力彰显校园品牌文化。 　　在六十多年的漫长发展中，中国劳动关系学院在校园文化建设方面虽然取得成绩，但是在品牌文化建设的道路上任重而道远。学生与本校之间以及企业之间的合作项目，比如学生三创项目之一的礼部尚书，它是我们学生科研项目的创新实践成果之一，成为我们学校高职学院与礼部尚书企业合作的典范，在提高学生科研能力的同时，有利于本校学生的就业和专业能力的提升；可是由于资金短缺以及重视的程度不够，这个创新实践项目并没有得到足够的发展，所承载的文化或者是品牌的建设都没有展开。学校也曾开展过北京市的学生竞技式的活动，比如校图书馆在2013年度BALIS馆际互借和原文传递服务中获奖、校田径队参加2013首都高校大学生校园长跑比赛获佳绩、校代表队获第五届北京市大学生人文知识竞赛二等奖等获奖项目；同时也有相应的国际交流情况：法学系学生赴白俄罗斯参加第八届“Youth For Peace”国际法大赛等，这些都在一定程度上显示了一个特色行业院校活动建设的多样性以及丰富性，对外也彰显了本校的教学建设成果；但是核心的实质性的东西并没有完全的发挥和体现出来，文化内涵还没有在对外交流中传播出去。 　　校园的文化建设的重点就在于这些文化活动所承载的文化内涵和品牌元素，针对这样的现状，我们应加大对校园项目的资金和人力的投入，重视起校园文化活动，大力的推进文化活动的长久性和持续性的发展。 　　三、借鉴优秀高校文化案例，弥补校园文化短板 　　“就品牌的概念看， 专业特色是最容易形成而又最不容易被模仿的品牌特征， 二级学院专业的独有性和学科建设的前沿性为校园文化品牌建设提供了强有力的专业支撑。校园文化品牌建设必须结合学院专业特色， 强化品牌活动的定位和建设。”如北京印刷学院的印刷专业、中华女子学院的女性学和中国青年政治学院的思想政治教育专业在全国范围内都是历史悠久、颇具特色的，同时，在特色专业的基础之上，还逐渐形成了“以优势特色学科为中心，相关辅助专业辐射发展”的格局，单单就北京印刷学院的印刷专业来说，虽然极具特色，但不能够算是优势，近几年随着科技的发展与网络的冲击，纸媒在各种形式的传媒业发展中并不占优势