商业可行性报告-QQ会员与品牌定位研究报告V8.5-简板.ppt

目录 项目背景与说明 P3 关键发现 P10 具体研究内容 P21 QQ会员品牌表现指标与品牌资产研究 P21 QQ会员用户现状分析 P65 QQ会员用户驱动因素分析 P86 QQ会员用户UA分析 P98 QQ会员用户细分 P113 附录 P135 项目目的 研究目的 用户研究：QQ会员用户现状描述及目标用户市场细分 通过调研，了解QQ会员用户构成现状，把握QQ会员用户社会特征、生活观念、QQ及QQ会员UA特征以及网络产品使用特征 通过对QQ用户各种特征现状的对应分析和聚类分析，进行QQ会员用户定位，划分核心用户群、外延用户群和沉默用户群 品牌研究：QQ会员品牌现状检视及品牌定位基础数据收集 通过调研，对QQ会员各项品牌指标和品牌资产现状做出系统检验，了解QQ会员品牌发展现状。包括QQ会员品牌指标体系、QQ会员品牌资产、QQ会员品牌形象及QQ会员品牌资产表现元素等分析 根据QQ会员品牌指标表现、QQ会员品牌资产、品牌形象和驱动力析，了解用户研究中用户对QQ会员的评价和VIP产品的理解和期望，提出QQ会员品牌发展方向 研究对象 研究对象： 现有QQ会员用户：目前