市场营销学课件--第2章战略规划与营销管理-(精品课件).pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 市 场 营 销 学 双汇与春都 肉搏战 引 例 第1部分 建立营销概念   第2章 战略规划与营销管理 战略规划的概念（strategy） 1.1 战略规划概述 企业战略的特征 ： （1）全局性 （2）长期性 （3）纲领性 （4）博弈性 （5）创新性 （6）应变性； 企业战略的层次结构 企业战略规划的三个层次： 企业总体战略 经营战略 职能部门战略 战略规划的一般过程 1、判定问题 2、评估问题的重要性 3、分析问题 4、提出与问题适应的战略 5、形成行动方案 确定企业使命 2.2 企业总体战略规划 5个关键因素： 企业历史特征 所有者和管理者的偏好 市场营销环境的影响 企业资源 核心能力和优势 企业使命说明书的要求： 行业领域 产品和应用领