七分娇卫生巾品牌包装规划及创意表现提案初稿-45p演示教学.pptVIP

七分娇产品包装规划与创意表现 提案(初)稿; 采纳认为：要成功解决上诉问题，我们首先要明白下面的几个问题： 1、 如何立足消费者需求的变化，挖掘产品具有前瞻性和经济性的概念，以满足消费者的需求。 2、如何创意产品独特概念，以独树一帜的鲜明形象调动消费者的购买欲望，最终实现销售主张。 3、明确企业当前面临的问题与挑战，以形成基于定位视野下的产品包装规划及创意表现。以此统一整个产品体系的开发、生产、及一切推广传播活动。 ;一、新品牌进入市场的机遇与障碍;ABC 安尔乐（七度空间）;新进入者的障碍;我们所拥有的机会点;成功品牌的启示;消费者人群分类;影响消费者购买行为的几个关键因素;;我国自从上个世纪1980年代 引进第一条卫生巾生产线， 发展到现在已有300多家企业， 1000多条生产线，年产量2600万箱， 由单一的普通型发展到 日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。;目前，卫生用品正朝两个趋势发展： 1、舒适感 外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 比如、苏菲“弹力贴身”“立体护围”“动感丝薄”，以及ABC清爽护理系列等 2、高科技术与人性功能的开发 将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。 比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化“负离子卫生巾”等。 3、安全 大量高科技技术的创新，以及卫生巾质量问题的一再暴光，使“安全”成为众多消费者的首选要素， 比如 可有效抑杀细菌，保持卫生巾自身清洁，并能消除异味，拒绝细菌污染 的“无菌卫生巾”等;3、成功品牌的几个关键要素;苏菲;2007-6-14;? ;;;护舒宝“超柔软瞬洁丝薄”卫生巾的设计，揉合了网面卫生巾的吸收力与棉面卫生巾的柔软。吸收力超强的“瞬洁锁湿中心”，能迅速吸收高达6次注1突然涌出的流量，保护周全；配合由日本科技制成、触感柔软的超柔软瞬洁表层，能保持表面干爽，感觉“云般洁净、风般干爽”。 ;姣爽;三、七分娇产品包装总体策略;少女系列;三、七分娇产品包装总体策略;功能价值+心理价值;功能价值;立足消费者需求，锁定“X世代”目标消费群???;立足核心诉求，根据不同产品特性提炼品牌核心价值原点;立足产品功能，创新“基准卖点+个性卖点”的产品组合;心理价值;产品命名;产品命名策略1;产品命名策略2;视觉;资料来源：采纳·战略品牌管理研究小组;包装;广告语;策略成果总结表;创意表现;一、、LOGO+包装 ; 标志展示 ;二、包装设计;包装展示;THE END