2018年5月龙湖滟澜山杭州下沙项目策略提报166p研究报告.ppt

龙湖·澜馥郡： 共有4种完全不同的产品形态， 提供了4种不同主题生活 每个产品都定义一类人的生活态度…… SOHO是什么？ SOHO是一种生活态度，是一种年轻、个性、自由的精神传达； 在建筑风格上，ART DECO机械式的、几何的、纯粹装饰的线条配合富有质感和文化底蕴的石材立面形式，使其更好地融入周边建筑环境之中； 在户型上，50多平方米的两室空间，它倡导一种简单单纯的小户型空间生活。 Soho推广 定位 锁定我们的目标消费者 他们是一群25－35岁的中坚力量； 他们有着较好的教育背景，多数为有一技之长的专业人士； 他们经过多年的奋斗，在事业上已经有了一定的成就，但还有继续上升的空间。 Soho推广 定位 他们是这个都市里生活节奏快的一群人,忙碌 他们面对经济压力、情感压力、追求自我价值实现等多方面的压力 他们目前分散在社会各个阶层和各种职位之间，已成为中国社会的中坚力量 正在成为引领时代的主导力量，但是还远远没有成为主流 还没有能真正能领导这个时代和社会 Soho推广 定位 他们现在大多在努力挣钱、买房子和准备带小孩及赡养开始年迈无保障的父母， 大多处于谈婚论嫁的年龄，成为生儿育女的主力军 他们想坐下来略微停停，或者伸伸腰杆，捶一捶发木的小腿。然而，停留的间隙，追逐的野兽从头顶上呼啸而过，虎视眈眈截住了去路……越是临近30岁的年龄，这样的想象越是频繁地出现在他们的梦里 Soho推广 定位 SOHO叫什么名字？ 其实重要的不是SOHO叫什么，重要的是SOHO是什么。 SOHO，可以是蘑菇。 ? 城市是一个森林，他们是蘑菇。 他们可能永远不会长得比大树还高，但他们也永远不会停止向天空的方向成长。 不管环境如何，只要在一起，就有力量。 越是历经风雨，越是在城市森林中茁壮成长。 风雨之后，还能相互依偎，欣赏彩虹。 所以，我们要说的SOHO， 不仅是蘑菇，而是成长。 SOHO， 也可以是玛丽格子。 当“80后”的他们不再是少年，他们带着曾经的梦想或如今的现实在城市中蹦跶； 他们会不会怀念当年红白机的时光。 握着手柄，就有勇气和激情勇往直前，顶出一个个机会，踩扁一个个怪物， 救出美丽的公主，成为世界的英雄。 如今，红白机已经仿佛是远古时代的物品，那个玛丽，却依然鲜活地跳跃在记忆之中。 因为他们觉得自己就像是玛丽，即使前方充满未知，只要坚持奔跑、跳跃， 就一定能够顶出未来，成为自己的大英雄。 ? 所以，我们要说的SOHO， 不仅是玛丽格子，而是勇气和激情。 SOHO，还可以是藕寓。 ? 我要我们在一起，一个小小空间里，就可以容纳我们的美丽故事。 根生土中，随波摇曳，也是一种浪漫和自在。 日出日落，夏雨冬雪，都是我们聊之不尽的话题。 只要在一起，哪里都是天堂。 所以，我们要说的SOHO， 不仅是藕寓，而是在一起。 案 名：蘑菇 Slogan：在城市森林中茁壮成长 案名推荐一 Soho推广 定位 案 名：玛丽格子 Slogan：顶出未来 案名推荐二 Soho推广 定位 案 名：藕寓 Slogan：最好的时光，在一起 案名推荐三 Soho推广 定位 中国·杭州·金沙湖畔 80万方生活街区 案名 定位语 品牌屋 定位 花香深处 遇见最好的时光 洋房 推广延伸 遇见最好的时光 概念载体 最好的时光 在一起 soho … … 叠排 龙湖·澜馥郡 Ⅱ 推广 项目推广策略突破口 情感沟通，引起共鸣 落地策略：打动你的心灵的是我的心灵 推广策略 推广 然而，最美的花园，在天堂之上，更在人的内心深处。 梭罗在瓦尔登湖畔感悟：“要像打理自己的花园一样，用心耕耘生活。” 纪伯伦说：“良好的心地是花园，良好的语言是花朵。” 伏尔泰说：“我们好好管理心中那块花园。” 梁晓声写道：“每个人都有一个小小的花园，那是我们的内心世界。” 爱默生说：“一切的美，都来源于内心。” 心中的花园，是人类寻求心之归宿的渴望，纵使万物消逝，世界成灰，这心中的美好净土依然流光溢彩。 就像诗人海子，在失意时，依然吟诵：“我只愿面朝大海，春暖花开” 就像汪峰嘹亮的歌声：“我要怒放的生命。” 就像泰戈尔呢喃着：“生如夏花。” 就像漫画家几米说：“我的心中每天开出一朵花。” 心中花园，是梦想的源流，最柔软最温暖的所在。 龙湖，这个以营造花园住区而久负盛名的地产商，提供的不仅是高品质的建筑和独有的“成熟园林体系”，更提供被爱、被关怀、被善待的生活。 龙湖， 呵护的不仅是花园般的居住环境， 更是居住者对美好生活的憧憬。 人生，是一场穿越花园的旅行。 花香满径，因为总有龙湖同行。 当一个以营造花园闻名的地产商， 来到这个被称为“花园”的城市——杭州， 又将