南京地铁二号线商圈消费现象的研究.docVIP

南京地铁二号线商圈消费现象的研究 　　【摘 要】随着地铁建设的快速发展，以地铁为纽带的地铁经济商圈正在南京逐步形成，地铁商圈的黄金磁场效应得到突显。为明确现有地铁商圈的消费群体特征，了解主体消费群的消费偏好，我们以南京新街口地铁商圈为例展开调研，分析消费者行为，为改善现有商圈管理提供理论支持。 　　【关键词】主体；消费者特征；行为；偏好；环境 　　一、主体消费群 　　根据数据显示，南京新街口地铁站商业区的消费群体整体男女比例为3.7：6.3，女性消费者明显比男性消费者多；同时在此消费群体无职业者接近半数，这部分人群主要为在校大学生以及家庭主妇；其次是事业单位人员，比例为20.7%，因此结合年龄段的分析可知，消费群体中超过半数是大学生和刚刚走上工作岗位的小白领（25岁以下），比例高达51%；另外近半数是社会主流的中产阶层（25-34岁），比例达46%；年龄超过34岁的人群整体占比才3%；就个人月收入方面，没有收入的人数比例高达36%，这部分人群主要是在校就读的学生群体和全职家庭主妇；消费者的个人月平均收入是2460元。可见，年轻化、低收入的女性是新街口地铁站商业区消费群体的显著特征。 　　此种特征在整个社会看来是普遍而有可研究意义的。地铁是一种新型的城市轨道交通，比起公共汽车更加舒适、快捷，而且乘坐地铁对于年轻人来讲更是一种时尚和潮流，适应了年轻人求新求变更求便的心理，所