2018海南三亚天域品牌推广策划初案81p资料教程.pptVIP

我们如何解决首要问题 公关策略与传播计划 [传播双行线] 推广主题 [一个中心] “天域文化年” 何为文化年？ 何为文化年： 突出天域品牌形象 结合天域历史文化渊源，挖掘与消费者的契合点 结合海南当地特色文化，例如：饮食、风俗、娱乐等文化产物 与天域内涵文化相融合，形成与客户之间的联动，促使文化年的广泛传播。 天域的文化： 历史的足迹、酒店形象定位、企业文化、强势卖点等 海南文化： 饮食方面：海南独有的风味饮食 风俗方面：海南风俗、黎族风俗特征 娱乐方面：与少数民族的娱乐项目 形式： 提出文化年的概念，用公关活动造势贯穿始终，新闻策划成宣传的前沿阵地。 [传播双行线] 公关策略与传播计划 “天域文化年”[传播双行线] 公关策略 基本线：“促进、巩固”－－天域文化年战略； 以原有的相关推广工作为基础,挖掘企业内部文化核心内容，根据天域原有特色展开全面的文化年战略,促进品牌忠诚的培养,巩固品牌根基. 放射线：“走出去，请进来”－－激发天域在全国的城市战略。 将宣传面纵身向全国一级城市出发，以开展品牌公关活动为手段，达到天域酒店以及天域文化年目的。同时与目标受众群体进行面对面的示范性沟通宣导，并同时配合新闻媒介的炒作，共同刮起一股“天域文化年”旋风。 基本线：“促进、巩固”－－天域文化年战略； [传播双行线]策略概述－基本线 基本线战略