我国健康体育产业经营的模式的研究.docVIP

我国健康体育产业经营模式研究 　　[摘要] 在探讨健康体育产业市场发展规模的基础上,分析构建了发展我国健康体育产业经营的模式；并提出了加强完善我国体育产业经营管理的合理化建议，为促进我国健康体育产业快速地、可持续发展提供有益的参考。 　　[关键词] 健康体育产业 经营 模式 　　 　　一、前言 　　 　　健康体育产业经营追求的最高目标是，将更多的人吸引到健康体育运动中来。因此，能否正确理解健康体育产业经营本质，不仅直接关系到人类自身的现实生活水平和未来的生存质量，也间接地反应出能否体现出健康体育产业经营所包含的未来社会价值。如果从另外一个角度理解，在健康体育产业经营的经济利益中，还体现着回报社会的特殊价值特征。这是健康体育业经营区别于其它体育产业经营的根本所在，也是健康体育产业经营的社会目标或社会价值的主要体现。因此，研究构建健康体育产业经营的模式及类型，对加强完善我国体育产业的经营管理，促进我国健康体育产业快速地、可持续发展有着重要的现实意义。 　　 　　二、发展健康体育产业的市场规模 　　 　　健康体育产业，是随着人类社会经济时代的高速发展，以不断增长的社会物质基础为前提，以健康和体育两大产业的有机结合为条件，以广泛的社会关心和国民的共同参与为支柱，在20世纪70年代后迅速崛起的一种特殊体育产业。我国健康体育产业的市场规模，由于竞技体育产业(职业化)优先发展的地位，一直没得到应有重视和发展。直到1978年改革开放以来，在国内外经济迅速发展的推动下，才开始起步形成一定的规模。从前景分析，还是很有发展空间的。 　　我国现在共有大中小学生约9400万人，如果将他们每年直接用于体育消费的支出以100元为基数，并以20％递减，即中学生80元，小学生60元计算，我国学生的年体育消费市场规模即可达到75亿元左右。如果按20％递增，则可以达到113亿元左右。1998年，全国健康体育器材销售中个人购买率已经达到了50％。天津市健康体育器材的个人购买率已经达到了70％。广州市健康体育器材的个人购买率已经达到了80％。上海市家庭健康体育器材当年营业额提高了200％。全国健康保健食品的年增长率高达10％以上。有偿提供体育设备设施和体育指导等健康体育产业营业额，实际上占到了体育系统内部经营创收活动总营业额的70％左右。但由于我国还没有建立统一的健康体育产业界定标准，一些项目是属于文化娱乐产业，还是属于健康体育产业、竞技体育产业、休闲体育产业，尚在争议之中。但以上的数字，已经能够从一个侧面反映出我国健康体育产业市场的存在和发展，反映出我国老百姓对健康体育的关心程度和参与健康体育消费的热情。随着经济的快速增长，人们的消费向着多元化、个性化方向发展，带动消费结构升级，用于健康体育消费的支出将大大增加，这为发展我国健康体育产业市场奠定了基础。 　　80年代，我国健康体育最为流行的可以说是传统的中华“气功健身法”。而这时的年轻一代已经开始注重了对形体美的追求，减肥药、减肥茶等等在市场上随处可见，健美中心、康乐中心等也红红火火。到90年代，健康体育产业的最大发展是引进了先进的健身娱乐设施和先进的健康体育产业经营管理理念与方法。例如：保龄球、高尔夫球、台球、攀登等健康体育项目，人体健康成份分析仪和各种多功能健身器材，俱乐部会员制等。许多健康体育企业在经营形式和管理模式等方面，基本保持了与世界的同步发展。从某种意义上看，这种发展也能反映我国健康体育产业的市场规模。另外，还有学校健康体育产业，社区健康体育产业，都能在一定程度上反映我国健康体育产业的市场规模。 　　 　　三、发展健康体育产业经营模式 　　 　　健康体育产业经营模式，是健康体育产业经营研究中的重要部分。但目前为止，世界各国对健康体育产业经营模式的研究，基本上都是针对“客户”或以“客户”为中心进行的研究，对模式的研究非常少。成熟的俱乐部制度已经成为全世界通用的健康体育产业的一种固定模式。而本文所研究的健康体育产业经营模式，则是对健康体育产业经济划分基础上构建的。 　　1.根据健康体育产业类型理论划分我国健康体育产业经营 　　健康体育产业是健康产业和体育产业的最佳结合。在健康体育产业中，既有体育产业的成份，也有健康产业的成份。健康产业和体育产业结合产生的健康体育产业经营市场主要有以下几种：健康体育服务产业经营；健康体育用品产业经营；健康体育空间设施产业经营；健康体育空间设施经营管理产业经营；健康体育相关流通产业经营；健康体育相关产业经营；健康体育产业经营。 　　2.根据健康体育消费对象特征划分我国健康体育产业经营 　　(1)以大中小学生为主要对象的学校健康体育产业经营 　　(2)以企事业单位职工和政府机关工作人员为主要对象的企事业单位和政府机关的健康体育产业经营