2018。07。16-长丰猎豹公关竞标方案2.0-越野赛事传播-灵思研究报告.pptxVIP

长丰猎豹公关竞标方案灵思传播机构／北京灵思奥德广告有限公司　2008.07.15猎豹汽车——中国SUV世家07-08年品牌传播回顾通过越野赛事及SUV技术研发室等传播，猎豹汽车品牌在SUV专业性优势方面表现突出通过猎豹CS6上市，都市SUV形象已经初步树立，但猎豹汽车时尚化、都市化的形象仍需继续巩固品牌现状09年品牌推广目标及策略09年品牌核心工作（一）越野赛事推广越野赛事分析国内：继续09年越野拉力赛、场地赛的冠军之路 达喀尔赛事穿越东方赛事有利因素：1、经过一年的推广和普及，穿越东方赛事的影响力都已有大幅提升2、徐浪悲剧客观上提升了赛事的大众关注度3、长丰猎豹经过一年的筹备，参赛的准备工作更加充分，而“代表中国出征”的运做也证明可实操性4、赛事途径哈萨克斯坦、俄罗斯等地，东欧市场与长丰的海外发展计划相符不利因素：1、达喀尔赛事易地南美，其赛事风格和实际影响力是否如前还属未知2、目前已经有2家竞争车队（吉奥和红河车队）准备报名3、除了赛事因素，09年达喀尔移师南美洲阿根廷和智利境内举办，与其海外目标市场并非十分吻合建议：通过以上分析，灵思建议09年国外赛事选择穿越东方拉力赛奥丁车队穿越东方赛事传播概况1奥丁锐骐-穿越东方活动策划参赛概况：周勇、徐浪、安哥拉赛车手马达勒诺、奥利维拉分别驾驶奥丁、锐骐参赛；最终周勇获得第7名；著名车手徐浪不幸罹难；赛事期间活动直接受众活动示例车队活动