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地方演艺产业发展的研究 　　摘 要：随着我国文化体制改革的不断深入，加强开展三下乡、高雅艺术进校园、文化进万家等惠民演出的推行。如何做到使演艺产业符合时代精神，迎合大众口味，深入人心，成为每一个表演团体发展中值得深究的问题。地方演艺产业不但要在艺术角度上打造出文化的亮点，更要与时俱进不断创新，才能不断提升自身专业素质，加强演出文化的知名度。 本文主要以哈尔滨演艺产业的现状分析，对地方演艺产业发展中所存在的问题进行概述，以哈尔滨鹏飞无限斯卡拉这一民营演出团体为例，试图对演艺产业的发展提供一定的帮助。 　　关键词：艺术产业 多元化 演艺品牌 　　一、哈尔滨演艺产业现状简述 　　我国演艺产业不断繁荣发展，居民人均可支配收入逐年提高，中国演出市场观众人数逐年增加。哈尔滨地方演艺产业紧紧抓住历史机遇，面向社会、面向基层、面向群众、面向市场的繁荣发展，成为弘扬舞台艺术文化、丰富人民群众文化日常生活的重要力量。演艺产业是指在如剧院、音乐厅、体育场、广场等室内外演出场地进行的面相大众群体的商业性质的艺术演出活动。其中包括策划演出编排、经纪演出效益、宣传演出活动、票务的票价制定等一系列活动。其经营主体主要有：演艺团队、演艺公司、演出场所。 　　哈尔滨近年演艺市场不断引进优秀演艺团体，演出类型包括话剧、歌剧、交响乐流行音乐等。以及明星演唱会，话剧等不断冲击哈尔滨地方演艺市场。这一情况促进了哈尔滨演艺市场的发展，带动了如哈夏音乐会、哈尔滨啤酒节等哈尔滨本土特色节日类演艺产业的发展，也进一步促进了太阳岛、各湿地等旅游演艺的进步。与此同时对于哈尔滨的地方演艺产业也有一定的促进作用。哈尔滨演出娱乐市场现如今既有传统戏曲东北二人转舞台，经久不衰；也有如今火遍全国的曲艺类德云社的相声演出；及符合当代流行演艺类型的酒吧；也有来自全国各地的演出团体的商业演出等。可见在哈尔滨，演艺产业也是百家争鸣，空前繁荣的景象。本土演艺产业在不断谋求发展，来自全国各地区的演艺团体对哈尔滨演艺市场的不断冲击。在这种情况下，哈尔滨本土演艺产业存在的问题大致分为如下几点： 　　1.知名度低，票房效益难以保障。演艺产业知名度低大大影响了票房。票房是演艺产业发展的重要保证，是演艺产业生存的基础。 　　2.演出形式陈旧，缺乏创新，受众群体不认可的劣势。节目单一，缺乏创新阻碍了演艺产业发展，也使得观众不认知，造成观众流失。 　　3.经营方式不当，难以维持演出基本运作，缺乏竞争力。在演艺管理的实践活动中管理不当，无法产生经济效益，使演艺公司、团体缺乏竞争力。 　　在哈尔滨的娱乐演出市场竞争如此激烈的情况下，通过多年的演出，经营，及管理实践经验，不断创新完善总结，哈尔滨鹏飞无限斯卡拉（下文简称斯卡拉）这一民营演艺机构依然发展成为具有自身文化特点，独具品牌风格深受哈尔滨人民及全国人民喜爱的演艺机构。其成功所在值得分析与研究。 　　二、节目多元化设置 　　哈尔滨斯卡拉演出具有艺术门类丰富，百花争鸣的特点。其整场节目有流行歌曲、二人转、杂技、特技、武术、魔术、小品等艺术种类。策划人对于每个节目的演员精挑细选，力求做到精益求精。其演出节目有更新周期，每一个节目演出场次都有限定，这也是因观众对于节目有期待性的心理，也为防止一成不变的节目在过长演出的时间周期造成观众的审美疲劳。可见不断更新、创新演艺产品也是演艺产业生存的重要保障。 　　众所周知，每一个艺术门类目都具有自身的艺术特色。将多元化节目融合于一场演出中的目的是为了更好地满足不同消费群体的审美需求，达到针对不同受众群体。随着人们生活水平日益提高，演出市场观众人数逐年递增，观众的审美视角也逐渐步向多样化，因此商业演出对于节目编排的这一环节要重点把握，不能一味单纯的以文化艺术的水平素质为重点，避免可能出现的阳春白雪，曲高和寡，使演出形式单一、只注重艺术效果而忽视了观众的期待心理。当然，全盘迎合观众口味，以消费者为中心，也会影响文化艺术作品的创新发展及演出产业的发展。为了符合大众的欣赏理念，演出产业中节目要求更应做到多元化。演出的节目内容不但要精，更要符合不同观众的审美口味。节目的多元化力求众口可调，针对不同审美水平的观众群体，策划相应的节目。在斯卡拉的现场舞台，互动性是其成功的关键所在，表演是面向观众的商业化表演活动，观众坐席与舞台紧邻，通过演员在台上真实的表演，再辅以灯光、舞美、服装等舞台艺术手段，刻画表演出具有不同艺术魅力的艺术形象，使观众在欣赏节目的同事产生审美认知，获得愉悦、满足、共鸣的心理体验。更重要的是每一档节目及在节日期间也有相应的主题活动与观众产生互动，例如语言沟通、点歌，同台演出等互动模式。使来到这里的观众不仅是一名观众，更是参与者和演员。 　　多元化节目的设置对于演出经营起到良好的促进作用。一方面提高了演出