2018年电视剧《娘家的故事2》广告招商合作案教学讲义.pptVIP

《娘家的故事之愛的抉擇》第一强的宣传力！ 安徽卫视为《娘家的故事》进行立体全方位整合营销，发掘播出平台可用资源，立足平台，服务平台，运用各种营销方式在观众、广告主、业界心目中形成深刻印象。 活动营销 《鲁豫有约》《娘家的故事之愛的抉擇》联合新闻发布会 《娘家的故事之愛的抉擇》开播仪式暨安徽卫视2010年广告征订会 《娘家的故事之愛的抉擇》全球首映礼 看《娘家》，回娘家，送娘家亲情卡。。。。。。 其他 短信群发、客户终端、连锁商场、海报、夹报、娘家围裙 户外 公交站牌、出租车站牌、小区广告牌刊登。。。。。。 网络推广 腾讯+新浪网+搜狐网+安徽电视网+百度。。。。。。 杂志推广 深度报道+人物专访特稿+观众互动+《剧星》专访 报纸推广 新闻炒作+人物专访特稿，全国重点地区权威纸媒发布 电视栏目推广 宣传片制作 电视宣传片全天候、多轮次播出造势 (悬念篇、明星广告篇、观众篇、主演新年篇) 安徽电视台6大频道相关栏目通力配合，全台栏目跟进报道 《新安夜空》娘家的故事之愛的抉擇征集活动 高效执行 最大价值 安徽卫视高度重视电视剧的编排环节，通过策略性的编排方式，力保产生最大化的收视价值： 最佳播出时机 最佳播出周期 最佳播出方式 最大化收视价值 最佳播出剪辑 统筹兼顾 观众的收视需求 广告客户的营销需求 观众的收视需求 贴近生活 贴近家庭 贴近爱 嫁出去的女儿不是泼出去的水，娘家是女儿一辈子的依靠！ 儿女的幸福是父母一辈子的牵挂！ 儿女总以为父母有父母的人生，自己有自己的人生！但在父母的心底，他们的人生却包含了儿女的人生，直到闭上眼睛！ 广告客户的营销需求 整合传播 内容营销 观众互动 品牌与剧目关联 品牌代言人与剧中人物关联 植入式广告 广告片与剧目关联 广告歌与剧目歌关联 新闻话题挖掘与炒作 病毒式传播 产品包装与剧目的关联 剧迷活动 网络讨论区 剧目、演员博客播客 互动游戏 剧目排他性冠名权益 剧目与品牌协同推广 安徽台节目Show推广 区域电视媒体协同推广 网络、平面、户外、广播、 手机推广 衍生产品的推广 剧目及演员炒作 新闻发布会炒作 追看直播(电视、网络) 看剧有奖活动 剧情短信互动 产品促销捆绑 潜移默化： 在剧情中出现，让观众在不知不觉中接收品牌信息，以潜移默化的方式深入人心； 不可分割： 与剧情不可分割，属永久性广告，一次投入，终生受益； 性价比高： 与硬广告相比投入少，媒体曝光率高，传播效果好。 《娘家的故事之愛的抉擇》植入式电视广告的优势 * 《娘家的故事》全国收视冠军 《娘家的故事》开播第一天在全国省网收视份额立即达到3.94%，随着剧情进展收视份额节节攀升，最高单天收视份额达7.06%，全剧播出24天累计长达20天排名卫视第一！ 数据来源：索福瑞全国网，4岁以上人群，《娘家的故事之愛的抉擇》播出时段 收视份额 收视排名 《娘家的故事》在28省网组全剧平均收视份额高达7.44%，排名第一，收视份额超过湖南卫视188%。 数据来源：索福瑞28省网组，4岁以上人群，《娘家的故事之愛的抉擇》播出时段 收视份额 《娘家的故事》在28省网组高开高走，单天收视份额最高达11.52%，所有播出天数均排名第一！ 数据来源：索福瑞28省网组，4岁以上人群，《娘家的故事之愛的抉擇》播出时段 收视份额 收视排名 荣登全国80城市网组冠军宝座 《娘家的故事》在80城市网组，收视位列所有省级卫视同期播出电视剧第一名。 数据来源：央视索福瑞，80城市网组， 4+，2009年12月1-24日 周一至周日1935-2300，电视剧收视排名 《娘家的故事》在71城市组全剧平均收视份额排名第一，高达2.94%，排名第一，超越湖南卫视，遥遥领先第三卫视。 数据来源：索福瑞71城市组，4岁以上人群，《娘家的故事之愛的抉擇》播出时段 收视份额 《娘家的故事》在71城市组表现同样高开高走，单天收视份额最高达4.6%， 累计2/3的播出时间（15天）收视份额排名第一。 剧情进行到1/2，就进入“收视份额超3”的黄金时代。 数据来源：索福瑞71城市组，4岁以上人群，《娘家的故事之愛的抉擇》播出时段 收视份额 收视排名 荣登全国71城市网组冠军宝座 《娘家的故事》在71城市组同期播出的所有电视剧中，位列第一名。 数据来源：央视索福瑞，71城市网组， 4+ 2009年12月1-24日，周一至周日1935-2300，电视剧收视排名 《娘家的故事》在35城市组全剧平均收视份额高达2.59%，排名第二，比肩湖南卫视。 数据来源：索福瑞35城市组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段 收视份额 《娘家的故事》在35城市组收视单天收视份额最高达4.22%。全剧播出1/3时，收