加强工业的设计开创中国手动工具市场新天地.docVIP

加强工业的设计开创中国手动工具市场新天地 　　摘 要：以中国手动工具市场现状为依托，文章通过对工业设计、品牌和中国手动工具产业三者间关系的论述，阐明了目前是中国手动工具企业建立品牌的最佳时机，而工业设计是提升企业品牌、打造一流企业的重要因素。文章意在呼吁企业在产品设计中要将工业设计与机械设计更紧密的结合起来，这样才能提高市场竞争力，向市场提供适销对路的商品。 　　关键词：工业设计 中国 手动工具 品牌 　　检 索： 　　一、中国手动工具现状 　　中国手动工具制造商最常生产的产品类别多为基本的手钻、冲击套头扳手及组合式等紧固类工具产品，同时该类产品拥有较高的增长潜力。目前，影响手动工具的生产因素主要为钢材等原材料价格。手动工具市场竞争激烈，多为微利产品，统一提价是不可能的，个别提价就相当于失去了自身原有的市场，没有人敢冒这样的风险。可见钢材价格的涨幅将直接影响手动工具厂家的生存问题，所以说手动工具的产品竞争力除了企业自身的原因外，有很大的因素是原材料质量所决定的。 　　目前是中国手动工具企业建立手动工具的品牌的最佳时机。因为专卖店、展览会、洽谈会、业务员推销是目前中国的消费者对手动工具的主要信息来源，特别值得一提的是目前国内消费者在选购手动工具时还没形成品牌意识，很大一部分人是在购买和使用后才了解手动工具的品牌和质量好坏。 　　所以说对于中国的手动工具企业来说，品牌的建立是关键，而现在众多的国内厂商和品牌主业不突出，核心竞争力差。中国的工具企业规模大部分较小，产品系列不够丰富，典型的“多而不强”。如何开创出迎合目前中国市场需求的手动工具品牌呢？工业设计是关键。所以充分认识到工业设计在其中所发挥的作用是非常必要的。 　　二、工业设计与品牌 　　什么是工业设计？工业设计是以市场为先导，专门处理人与产品协调关系的专业行为。它是为制造工业产品所进行的设计，它包含产品外部和内部设计的整个过程，对产品的外观和性能，生产技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响；也可以说是将工业化赋予可能的、综合而有建设性的活动。 　　如今，工业设计是一门随着现代工业的兴起而产生的以工业产品设计为主要研究对象的学科。随着生活水平的提高，消费者不再满足于物质上的需求，开始注重精神上的满足，工业设计则可以针对这些个性思维加以创新。工业设计是人类创造生存的重要手段之一，它通过对大批量工业产品内在与外在的综合分析，进行多角度整体规划，设计出更加符合人们生理与心理需求的产品，使产品趋于更实用、更科学、更完美。 　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是它们的组合，其目的是帮助消费者在同类产品的选择上产生目的性和辨别性。品牌是无形资产，是企业产品高质量的代名词，品牌既是企业整体素质的体现，又是企业最佳经济效益的载体。 　　品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的表现。由于经济的全球化，我们的企业除了要面对国内品牌的竞争还要应对国外品牌的冲击，缺少品牌竞争力的企业将被市场淘汰。市场竞争是多方面的竞争，如产品质量、技术服务和价格等诸多要素，但最终是通过品牌竞争来实现。品牌的形成首先是产品个性化的结果，而设计则是创造这种个性化的先决条件。设计是企业品牌的重要因素，而工业设计正是企业和消费者之间的纽带，工业设计中的细节设计的实质是设计资源的高效整合与精细化管理，是创新设计与节约理念的有效执行。如果不注重提升工业设计能力，将难以成就一流企业。研究好工业设计与品牌打造之间的关系，不仅能树立自身良好的品牌形象，而且能帮助企业获得持续、快速发展的市场、资金和人才。 　　三、中国的手动工具产业与工业设计 　　工业设计与美的关系是密不可分的。目前中国的手动工具的制造大部分企业还是停留在关注产品简单的机械功能的实现上，但事实上，随着科技的进步，大部分的手动工具都可以基本实现各自的基本功能，那么它拿什么来吸引的消费者的眼球？所以说加强手动工具产业的工业设计是关键。 　　工业设计的技术美是伴随着科学技术的发展而发展起来的，它是功能美和形式美的统一。功能美不仅是指工业设计产品能够解决现实生活中的一些问题，它还包括消费者在使用时是否操作简单、方便、安全、舒适、符合消费者的生活习惯。但是，当同类的工业设计品所具备的基本的功能都差不多时，他们的产品就失去了识别性，这就意味着也就失去了市场竞争力。所以技术美是功能美和形式美得统一，工业产品的造型、颜色搭配、细节都可以体现出产品的形式美。一个工业设计产品过分的强调功能，外观造型却是冷冰冰的，这样的一个产品不会引起消费者的关注。消费者会选择一个外观造型美，具有亲和力及功能一体的产品。 　　现在我们再回过头看看目前中国的手动工具的产业缺陷，大概分为两大方面：造型的单一与原材料的局限性。目前我国的工具企业在市场销售的很