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农产品经销商移动互联网使用的现状及的影响因素分析 　　摘要：农产品经销商作为农业市场重要的信息中介，其信息问题研究一直受到忽视，特别是缺乏对其移动网络网使用的分析，使得目前的农业信息服务存在缺失，影响了农业市场信息的有效传播。针对于此，本文对通过对156个农产品经销商进行问卷调查与非结构化访谈，分析目前农产品经销商移动互联网及手机媒介的使用现状，以及相关影响因素。并提出相关建议。 　　关键词：农产品经销商 移动互联网 信息问题 影响因素 　　一、引言 　　农产品经销商，指通过将农产品从产地运到销售地销售，以获取差额利润的个人或组织。现代农产品市场中，农产品经销商起到了积极的信息中介作用，体现在通过农产品经销商的价格发现活动，市场信息流动性得以提升，促进农产品市场的发展；通过农产品经销商的信息反馈，农业生产者能够及时了解市场需求，做出正确的生产决策；通过农产品经销商的信息传递，消费者能了解商品的特性，做出消费判断。 　　但与农产品经销商市场信息传播地位不相符的是，目前针对农产品经销商信息问题研究处于空白，特别是缺乏对移动互联网在农产品经销商媒介使用的实际调查研究。导致建设的农业市场信息系统，信息服务并不能满足农产品经销商的实际需求，市场信息无法向经销商有效的传播，影响了市场信息的流动，增加了信息不对称性问题的发生。鉴于此，本文将从农产品经销商的视角分析其信息媒介使用问题，将农产品经销商视为有着特定需求的主体受众，强调经销商信息需求的主动性，并结合定性讨论与定量分析的方法，通过对调查数据进行分析以及对定性访谈进行研究，发现目前农产品经销商信息媒介使用存在的特征与问题，以及相关的影响因素。 　　二、研究数据来源 　　本文研究数据来源对农产品经销商（包括批发商、零售商、收发货商）的调查，调查对象为以农产品经销为主要职业，年满18岁的公民，预调查时间为2014年9月～2014年10月，调查人数为42人，正式调查时间为2014年11月～2015年2月，受调查总人数为180人，区域涉及贵州省花溪物流园与贵阳市蛮坡批发市场，总体有效调查对象共156人。调查方法采用问卷调查以及半结构访谈（SSI-Semi-Structured Interviewing）结合的方式。调查内容围绕农产品经销商的基本信息，经销商移动互联网及手机媒介使用情况。 　　三、农产品经销商手机及移动互联网使用现状 　　通过调查分析得知，手机是经销商获取市场信息最为重要，使用频率最高的媒介。但由于手机功能的多样性，若单纯以使用频率来分析手机在经销商的信息传播中的作用，显得过于简单。特别是调查发现农产品经销商由于经济情况较好，基本上都配置了智能手机（见表1），使得手机在经销商中即可能成为双向个人信息媒介，也可能作为网络访问媒介而成为大众媒介，体现在经销商可能只是单纯的使用手机作为通讯的工具，使得其成为人际网络的一种延伸，也可能使用手机作为网络接入设备，访问相关网站来获取农产品交易信息，或者通过即时通讯软件进行交易相关的交流。 　　同时结合对经销商上网使用媒介分析发现（见表2），在经销商不同的上网接入媒介中手机使用远超过电脑（包括笔记本电脑）。造成这一现象的原因主要有两点，首先智能手机本身在经销商中已得到普及；其次结合经销商的上网地点分析，发现经销商上网地点的重要性判断中，无法接入有线互联网络的“农产品市场”与“跑运输的途中”分别占到第一、二位（见表3），这进一步限制了电脑作为网络媒介的使用，从而又提高了手机作为网络接入媒介的重要性。结合前文得到的经销商对电脑的使用基本上可以忽略不计这一现象，可以认为经销商对网络的访问基本上使用的是手机这一媒介，故下文中提及网站访问与即时信息平台的分析，都是建立在经销商通过手机移动互联网络访问的基础上。 　　农产品经销商使用智能手机占多数、并已成为其上网的最主要接入媒介这一特点，使得手机的多功能性更为突出，故应该根据（作为市场信息传播）手机功能使用进行进一步的分析比较。根据前期调查与手机本身功能特征，将与市场信息传播相关的手机功能分为以下三种。 　　通话人际交流，即通过打电话同与经销商有人际关系组织成员、朋友、商业等进行语音交流的方式获取市场信息； 　　网站访问，通过手机访问相关的网站以获取市场信息； 　　即时通讯平台，即通过手机登陆访问QQ，微信群等即时通讯服务获取相关市场信息。 　　通过调查得到受访经销商在获取市场信息时对以上三种手机功能使用情况（见表4）。 　　通过对手机功能使用分析发现，虽然整?w而言手机绝对是经销商市场信息传播的强势媒介，但实际上经销商对其信息传播功能的使用差异显著，结合分析发现，经销商对手机作为市场信息传播的使用呈现以下特点： 　　手机通话人际交流获取市场信息是主流。由表3-22可知，