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发达国家展览场馆运营管理的模式及其启示 　　摘要：展览场馆运营管理模式的选择是会展经济发展的关键。发达国家展览场馆运营管理模式为中国展览场馆运营管理体制改革提供了参考依据。 　　关键词：会展经济；展览场馆；运营管理模式 　　中图分类号：C931.47　文献标识码：A　文章编号：1009-6116{2007)05-62-04 　　 　　一、展览场馆运营管理的一般模式 　　 　　我们把展览场馆运营管理做一个矩阵，能够得出10种运营管理模式。 　　 　　模式A为“民有民营的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只允许场馆所有者经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。从而为更多的会展企业提供公平竞争的机会。目前法国的私人展览场馆就是采取这种模式。 　　模式B为“民有民营的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关法律法规允许场馆所有者不仅可以经营场地出租及其相关业务．而且还可以从事自办展，这样就为展览场馆提供了更多盈利或减少亏损的机会。比如，目前德国的许多私人展览场馆就是采取这种经营管理模式。 　　模式C为“民营公助的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只允许场馆所有者经营场地出租及其相关业务，而不能自办展。但这些私人展览场馆可以从民间和政府财政收入中获得相应的补助和津贴，这些补助和津贴虽然不多。但也能为展览场馆减少部分经营风险，从而为盈利创造条件。比如，目前新加坡就制订相应的法律法规，明确展览场馆周边的酒店和餐馆必须拿出收入的10％补贴展览场馆，另外，政府还从财政收入中拿出补助基金支持展览场馆。 　　模式D为“民营公助的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关法律法规允许场馆所有者不仅可以经营场地出租及其相关业务．而且还能从事自办展。不仅如此．展览场馆还可以从民间和政府财政收入中获得相应的补助和津贴。 　　模式E为“公有国营的纯场馆经营模式”．在这种模式中，相关法律法规只允许场馆经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。在经营的过程中，展览场馆经营公司的盈利与亏损都由政府承担，当然，经营活动和定价也由政府相关部门来管理。 　　模式F为“公有国营的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关法律法规允许场馆不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自办展。在经营的过程中，展览场馆经营公司的盈利与亏损都由政府承担。 　　模式G为“公有托管的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只允许场馆经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。在经营的过程中，政府并不直接经营和管理，而是委托一个专业委员会来从事管理和监督．这也被称为“委员会管理模式”。 　　模式H为“公有托管的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关法律法规允许场馆不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自办展。在经营的过程中，政府并不直接经营和管理．而是委托一个专业委员会来从事管理和监督。委员会具体对政府和议会负责。 　　模式I为“公有民营的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只允许场馆经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。在经营的过程中。政府以公开招投标的方式选择民营企业对展览场馆进行经营，目标根据需要来确定，这些目标可以是减亏目标，也可以是政府委托的其他公益展览活动目标。这种经营管理模式目前应用比较广泛，其好处是政府可以缩减大量隐性和不可预知的成本开支。 　　模式J为“公有民营的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关法律法规允许场馆不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自办展。在经营的过程中，政府以公开招投标的方式选择民营企业对展览场馆进行经营。目标根据需要来确定。 　　 　　二、发达国家展览场馆运营管理模式的启示 　　 　　(一)发达国家展览场馆运营管理模式的共性启示 　　德、美、法、英、意等发达国家展览场馆运营管理模式各有特色．经验和规则值得借鉴。 　　1．政府大力支持展览场馆的建设 　　展览场馆投资大，投资周期长，私人资本一般不愿承担如此大的投资风险，所以，世界上大多一流的展览中心都是由政府投资兴建的。比如说，德国汉诺威展览中心(Hannover Exhibition Center)就是由政府投资兴建的。汉诺威展览中心整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览面积达到49.8万平方米。最新落成的27号展馆位于展场西南角，展览面积为31930平方米。德国政府除直接投资场馆建设以外，还投资改善场馆周边停车设施。建立发达的公路和轨道交通网，从而使汉诺威展览中心成为国际展览交流的最佳场所。 　　另外。一些大型展馆设施的改建和扩建一般也是由政府来完成的。法国巴黎凡尔塞南北展场的改建和扩建就是由政府承担的，竣工之后，展览面积将达到80万平方