三亚凤凰岛地产年度推广传播策略演示教学.pptVIP

线上 时间 媒体选择及频率 版面 费用 费用总计 户外（针对当地市场）/候车亭、灯箱（针对巡展城市） 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 北京，乐天银泰广场 候车亭/灯箱 —— 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 上海，中信富泰 候车亭/灯箱 —— 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 南京，德基广场 候车亭/灯箱 —— 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 沈阳，卓展购物中心 候车亭/灯箱 —— 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 重庆，美美时代百货 候车亭/灯箱 —— 10月初预约11月份展场及候车亭/灯箱档期 哈尔滨，麦凯乐 候车亭/灯箱 —— 10月初预约12月份展场及候车亭/灯箱档期 成都，西武百货 候车亭/灯箱 —— 10月初预约12月份展场及候车亭/灯箱档期 长春，卓展购物中心 候车亭/灯箱 —— 10月初预约12月份展场及候车亭/灯箱档期 西安，中大国际 候车亭/灯箱 —— 二阶段户外更换 三亚机场户外 —— 二阶段户外更换 三亚湾路户外 —— 二阶段户外更换 亚龙湾户外 —— 线上 时间 媒体选择及频率 版面 费用 费用总计 电视片 2009年11月15日-2010年3月15日 辽宁卫视 4个月优惠价，函开盘预告 —— 四川卫视 4个月优惠价，函开盘预告 东方卫视 4个月优惠价，函开盘预告 陕西卫视 4个月优惠价，函开盘预告 北京卫视 4个月优惠价，函开盘预告 湖南卫视 4个月优惠价，函开盘预告 山西卫视 4个月优惠价，函开盘预告 手机短信广告 二阶段户外更换 与电信合作，群发，包月 进入海南游客即可自动收取 —— 电台广告 11-12月 海南《交通广播》电台，每隔15分钟一次 —— 网络 11月15日—12月31日 搜房 焦点 新浪 首页，横幅 —— 网站 11月运营 —— —— —— 阶段媒介传播建议 第三阶段2009年12月31日 线上：报纸、杂志、户外/候车亭/灯箱、手机彩信、电台、网络、网站、TVC 线下：DM、折页、户型单张、产品楼书、软文炒作、公关活动 线上 时间 媒体选择及频率 版面 费用 费用总计 报纸 （项目开盘） 12月30、31日 北京日报，2次 全版、跨版 —— （上海）解放日报，2次 全版、跨版 —— 南京日报，2次 全版、跨版 —— 沈阳日报，2次 全版、跨版 —— 重庆日报，2次 全版、跨版 —— （哈尔滨）黑龙江日报，2次 全版、跨版 —— 成都日报，2次 全版、跨版 —— （长春）辽宁日报，2次 全版、跨版 —— 西安日报，2次 全版、跨版 —— 杂志 （项目开盘） 12月30、31日 《中国民航》杂志 扉页、封底 —— 《中国之翼》杂志 扉页、封底 —— 《海南航空》杂志 扉页、封底 —— 《南方航空》杂志 扉页、封底 —— 《东方航空》杂志 扉页、封底 —— 《新华航空》杂志 扉页、封底 —— 《第一财经周刊》杂志 扉页、封底 —— 《安家》杂志 扉页、封底 —— 户外 三阶段户外更换 三亚机场户外 —— 三阶段户外更换 三亚湾路户外 —— 三阶段户外更换 亚龙湾户外 —— 线上 时间 媒体选择及频率 版面 费用 费用总计 电视片 12月15-30日 辽宁卫视 含在4个月优惠价中 —— 四川卫视 含在4个月优惠价中 东方卫视 含在4个月优惠价中 陕西卫视 含在4个月优惠价中 北京卫视 含在4个月优惠价中 湖南卫视 含在4个月优惠价中 山西卫视 含在4个月优惠价中 手机短信广告 12月15-30日 与电信合作，群发，包月 进入海南游客即可自动收取 —— 电台广告 12月15-30日 海南《交通广播》电台，每隔15分钟联连播两次 —— 网络 12月15-30日 搜房 焦点 新浪 首页，前弹出，整页 —— 网站 11月运营 —— 线上推广重点在第二、三阶段需要形成相对密集的频率； 线下推广的重点主要集中在第三阶段，需要进行大量的销售运动； 小结 全国媒介资源整合 全国重点城市报纸 2009年 《中国民航》杂志 《中国之翼》杂志 《海南航空》杂志 《南方航空》杂志 《东方航空》杂志 新华航空 合计 携带杂志的航空公司 国航、东航、南航三大航空集团+六家地方航空公司 国航集团 海航集团 南航集团 东航集团 海航 国内外航班覆盖（架次） 41703架次 6380架次 9321架次 11863架次 9321架次 月浏览量 超过1000万人次 270万人次 290万人次 480万人次 290万人次 出刊频率 月刊 月刊 月刊 月刊 月刊 月刊 发行量（册/月） 32万册/期 25万册/期 20万册/期 22万册/期 20万册/期 17·5万册 内页整版广告刊例价（元/p） 152000 158000 1480