博客营销优势及其的模式选择.docVIP

博客营销优势及其的模式选择 　　在一些人介绍和推广Blog时，许多人认为Blog与BBS没有什么区别，不就是把论坛帖子改叫网络日志吗?当商业界专家和学者提出博客营销时，许多人表示不解，认为这与企业网站从事的营销活动没什么两样，不就是网上营销吗?其实不然。 　　 　　博客平台的优势分析 　　 　　(一)博客比BBS更受网民青睐 　　1．从文章的组织形式来看，博客更具民主性。BBS根据发帖的时间顺序来组织帖子，并采用主题方式对帖子进行分类，但这种分类用户是不能随意更改的，只有版主以上级别才具有这个权限。而Blog则以日历、归档、按主题分类的方式来组织文章(帖子)，并且Blog的使用者可以自行对文章(帖子)分类，或者将属于私人的信息隐藏起来不对外公布。 　　2．从聊天方式来看，博客内容更具知识性。BBS是很多人聚在一起的聊天方式(很像英语沙龙)，是一个自由交流的公众场所；而群组型Blog则是一批为了共同目标或远景聚在一起(很像研讨会)研究和探讨问题的场所，个人Blog则是个人的网络日记本，随着知识与思想的积淀，Blog变成了自己快捷易用的知识管理系统。 　　3．从交流方式上来看，博客更具随意性。BBS一般必须注册才允许用户回复，用户的讨论结果过一段时间后，就很难再找回曾经发过的帖子；而Blog不用注册就可以回复，同时自己曾经Blog过的内容，可以通过Track-Back技术把发言保留在自己的Blog中，而且可以通过原始文章找到网络所有有关该主题的讨论。 　　4．从信息的检索和共享上来看，博客更具价值性。BBS组织帖子是杂乱的，因为用户发帖子的随意性，在帖子很多时，检索的结果往往是给用户呈现一大堆杂乱无章的信息；而Blog使用RDF(资源描述框架)标准来组织信息(每个Blog都有“XML”标志，它的链接文档是个Xml文档，也就是说RSS(RDF)是由XML语言进行描述的)，可以同时在多个Blog内检索信息。通过RSS，Blog可以向Newzcrawler这类新闻聚合工具提供“News Feeds”源，实现信息的共享。 　　5．从形成的过程上来看，博客更具连续性。BBS的形成是由一大批网友针对不同的主题在不同的时间发表各自的看法，显得杂乱；而Blog通常是一个人的学习过程和思维经历，按发展顺序记录的日记。 　　 　　(二)博客比网站更受企业欢迎 　　1．网站技术门槛较高，需要懂得HTML语言、图形处理、网页制作、网页发布等相关技术；而博客基本上不需要任何网站建设的知识，只要会打字、会上网就行了。 　　2．网站建设成本高，无论是自建网站还是租用网上空间都需要昂贵的投入；而博客(特别是利用博客托管服务)则不需要这方面的投资，几乎是零成本。 　　3．网站制作的时间周期长，从技术的掌握到网页的设计和发布需要很长的时间，而博客只需要在几分钟之内填个表单提交就可以了。 　　4．网站常常注重的是表现形式，很多企业网站总是追求技术的先进性和表现的艺术性，往往忽略了内容本身；而博客更注重知识的积累、共享和交流，关注内容本身，是个性化的个人知识管理系统。 　　 　　博客营销可以提升企业竞争力 　　 　　博客营销简单地说就是企业利用博客平台从事营销活动，博客独特的优势将使其在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面发挥重要作用。 　　1．建立博客站点成本低。目前博客站点的建立一般有两种方式：自建博客网站和利用博客托管(www．bo-kee．net／www．edu．bokee．com／www．blogcn．com)进行免费发布。自建博客网站(在已有的企业网站上增设博客频道)要求在企业网站的设计上进行适当的调整。而采用后一种方式更为方便快捷，企业只要在博客托管网站上开设帐号即可发表文章，展开营销活动了。 　　2．推广效果更好。由于博客内容能增加搜索引擎可见性，信息量更大，表现形式也更灵活，许多搜索引擎(Google、Yahoo和MSN等)都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，从而为网站带来可观的访问量。 　　3．更有利于市场调查和细分。市场调查是企业满足消费者个性化需求、增强竞争能力的有效途径。在博客网站中可以设置读者评论和在线调查表。如果你坚持不懈地“博客”下去，你所营造的环境就是与用户互动的场所，在交流中可以发现问题并分析出原因，及时做出消费者需求细分。另外，设置在博客中的在线调查表的链接，可以扩大网站上在线调查表的投放范围，而且在线发表评论可以直接就调查中的问题与读者进行沟通。 　　4．能快速有效地提高企业信誉度。目前阻碍网络营销发展的主要原因之一就是网络信誉度受到置疑。对于企业而言，网络信誉度会直接影响到企业在网络上的存亡。传统的信誉度建立方式一般是广告推介和增加在搜索引