广告效果测定-(精品课件).pptVIP

内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类； 总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定； 广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。 14.1.3 广告效果测定的意义 检验广告决策的重要手段； 总结广告活动的经验、教训； 帮助企业调整、完善广告策略； 促进企业改进广告的设计与制作。 1、广告效果测定的原则 　　 2、广告心理效果的测定指标 （1）广告心理效果测定的心理学指标 3、广告社会效果的测定指标 14.3.1 广告经济效果的测定 广告的经济效果是广告活动的最佳效果体现， 广告经济效果的测定是衡量广告活动的中心环 节。 经济效果的事前测定：事前测定主要采用销售 实验法，即模拟一个销售环境，通过实验的方 法来检验广告的效果。 经济效果的事中测定 1、销售地区实验法。具体作法是，先将销售地区分为实验城市与控制城市，将实验城市所选择的商店销售记录下来，然后在实验城市进行新的广告活动。在控制城市与实验城市大体相同的环境条件下，控制城市并不进行新的广告宣传活动。这种方法的优点是能够比较客观地实际检测广告水平，缺点是检测时间长短不易确定，导致市场各种可变因素不易控制。 分割测定法。分割测定法是检测同一媒体上唯有某一因素不同的广告效果。 促销法。选择两个区域，第一个区域只发布广告，停止一切促销活动；第二个区域既发布广告，又进