2018年某大型商场开业营销策划方案讲义教材.pptVIP

;活动构架;;开业盛典仪式;中心舞台区 中心舞台（表演场地）、台前礼花区 贵宾观礼区 观众席、嘉宾席、贵宾席、媒体席 红地毯区 入场红地毯通道、签字板、媒体拍摄区、企业条幅展架 签到接待区 签到席、停车通道 礼仪气氛区 空飘区、威风锣鼓、舞龙舞狮;威风锣鼓;啦啦操;皇家礼炮;百鸟朝凤;日景彩烟;小提琴四重奏;舞台效果概念图; 《K歌一下》 走进双鸭山新世纪;《K歌一下》是一档群众参与的大型娱乐节目 有着广泛的群众基础，是为喜欢唱歌的老百姓量身打造的。只要 爱唱歌有创意都可以报名参加！ 播出时间：周一——周五 首播：19：50—20：50 重播：次日13：10—14：10;第一环节：《先声夺人》 每位选手在幕后唱出自己最想唱的歌或说出自己最想说的话，评委可通过他们声音的 第一印象淘汰一人。 第二环节：《争分夺秒》 本环节以选手在台上停留的时间长短为衡量胜负标准。 第三环节：《终极对抗》 选手自由选择要挑战的曲库类别与要挑战的难度，最终挑战难度最大表现最好的选手 夺走冠军。;;客户前期准备;营销植入;营销植入： A – 商家代表参与比赛，并组成拉拉队 B – 主持人口播：主办方信息及服饰赞助 C – 观众互动：现场猜商品价格，商品由新世纪提供 D – 模特表演：由新世纪提供模特所需物品 E – 奖品提供：新世纪为选手提供购物代金券 ;营销植入： F – 可在比赛中增加“挑战你的激情与速度，参与就有好礼 相送”活动。每一位参赛选手发放一个信封，信封内装 有商场品牌商的品牌名称，参与者在10分钟内到该品牌 的专柜中拿到该品牌的宣传单页，并且了解该品牌正在 进行的促销政策，回到舞台。完成任务者有该品牌的好 礼相送。;演示完毕 感谢您给予的沟通时间;2006’张裕大公关营销方案;目 录;消费者认知的扫描; 张裕应进一步强化在政界消费者中的口碑， 在文化引导上占据先机； 不断巩固其酒庄酒顶级商务政务用酒的定位； 品牌防御时注意竞争对手的蚕食，扩大在时尚人士方面的影响力，防止品牌老化。;对葡萄酒行业的洞察;检索张裕的品牌资产;检索张裕的品牌资产;2006年度品牌策略;2006年度品牌需传递的关键信息;2006年度公关策略;2006年度公关整体规划;企业层面;等级篇：葡萄酒分级;亮相篇：成都糖烟酒会—本年度最大的公关事件之一;活动策略： (详见张裕糖酒会公关活动策划方案） 媒介策略： 纸媒、杂志与网媒三者结合，通过120家媒体对事件的报道，从点到面进行高密度的大范围的传播。 到会媒体：邀请全国80家主流媒体到场，包括纸媒与杂志。其中，纸媒以财经线为主，杂志则是以营销类与时尚类两类相结合，从不同的角度展现张裕的国际化，其中将安排6家纸媒与4家杂志进行专访。 外围发布：40家媒体，包括全国20家浏览率高的重点网络媒体，在发布会结束后，配合纸媒的发布，把事件快速传播，扩大品牌的影响力。;起源篇：张弼士故居新开放;产业篇：葡萄种植公司成立;新闻标题： “公司＋基地”模式与国际接轨 葡萄酒产业面临新一轮升级 张裕“公司＋基地”模式成为国家创新型农业基地典范 新国标出台 张裕“公司＋基地”模式是葡萄酒大势所趋 媒体策略： 以北京、上海、广州、深圳四地媒体为主导，在全国70家媒体上进行传播。 到会媒体：邀请北京、上海、广州、深圳等四个全国重点舆论区域的20家强势媒体到场，以财经、社会版面为主导，其中安排5家媒体进行专访。 外围发布：在全国其他区域近50家媒体的财经、食品版上配合四地进行传播。;营销篇：MBA营销案例推广;文化篇：葡萄酒文化专栏;证言篇：全年业绩传播;产品层面;产权篇：解百纳知识产权;布局篇：北京酒庄建成;媒介策略：以纸媒杂志为主、网媒为辅，在全国100家媒体的不同版面上进行高密度、大范围、多角度的传播。 到会媒体：邀请全国近80家的纸媒与杂志到会，除沿用“体验之旅”的所包括的时尚、旅游、消费、生活等版面外，配合名人到场参会，还新增娱乐版面，多方面体现酒庄的多功能性。 外围发布：以网络媒体为主，精选全国20家浏览率高的门户网站，在旅游、时尚