北京市民节能灯泡消费行为的研究.docVIP

北京市民节能灯泡消费行为的研究 　　[摘 要]本文通过对北京市民节能灯购买行为的研究，采用观察法、访谈法和问卷调查法获取一手资料，运用因素分析法和回归分析法，系统分析影响消费者购买节能灯的各种因素并以此为依据提出节能灯泡的营销策略建议。 　　[关键词]节能灯泡 消费者#64008;为 营销策略 　　 　　本文得到北京市教委人文社科项目“商业模式及其创新机制” 的支助，项目编号：SM200711232001。 　　作者简介：?O晓哲（1970-），汉族，陕西兴平人，管理学博士，北京信息科技大学副教授，研究方向：商业技术创新与消费者行为研究；郝丰丰（1986-），汉族，山西省人，北京信息科技大学经管学院营销管理系学生。 　　 　　在众多的节电产品中，节能灯恐怕是大家最熟悉的一种了，节能灯泡与白炽灯泡相比，在达到同等照明效果的情况下，前者比后者少消耗80%的能源。此外，节能灯泡的使用寿命是白炽灯泡的10到12倍，排放的二氧化碳量也比后者少。然而，就是这么被人广泛熟知的产品在我国却有一个鲜为人知的怪现象：世界上90%的节能灯产自中国，而中国节能灯使用比例还不到20%。本文旨在探明究竟是那些因素影响了节能灯泡在我国的普及推广？ 　　 　　一、研究目的与方法 　　 　　（一）研究目的 　　1．以在北京市消费者为#63925;，了解目前家庭用户购买节能灯泡的情况；