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中国列车电视 不一样的电视 ——列车电视的创新价值 受众的平均年龄为30.4岁；除学生外，平均年龄32.1岁；年龄在25－45岁之间的社会中流砥柱群体，占受众总体的59.3%，除学生外，此年龄段受众占60.5%。同时，中国列车电视网受众未婚的比例明显高于其它。 * 受众平均年龄32岁 * 交通出行分析 无论是中短途还是长途,列车都是第一出行交通选择! 　　 受众乘火车出行的目的 * 商务出差/旅游/探亲群体为主 受众结构非常稳定,以商务出差最多,旅游和探亲的次之,学生是在两个假期短暂的出行集中. * 选择空调列车的原因 主要是因为空调车安全/便宜/方便/舒适/习惯等原因. * 低干扰 / 高关注 有效到达率 83% 接受度 99% 关注度 93% 在列车这个封闭的环境中,旅客无事可干,看电视成了大多数人唯一选择! 82%的乘客对列车电视持接受和完全接受的态度，不接受者仅为1% 对列车电视中播放的节目和广告，56%的乘客关注或非常关注，不关注的人仅为7% * 媒体效果高: 反映受众对列车车载媒体的态度 影响广告有效到达效果 反映媒体形象;帮助提升关注度 反映受众对广告投放形式的态度 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% 坐火车没别的什么事情，只能看电视 19.0% 车上有电视就看，没有也无所谓 19.7% 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9% * 旅客对铁路列车电视的态度 媒体名称 刊例价格 形式 播出频次 折后价 中国列车电视 300，000/20车次/月 硬版套餐广告 4800频次／月 150000元/20车次/月 * 刊例价格 3公里时尚商圈视频DM机 流媒体终端介绍： 高清晰液晶显示屏，显示精度高，优于图文等传统传播方式；单位广告时长为30秒，每天10小时循环播放；动态画面。陈列于餐饮、娱乐场所、商务会所、豪华娱乐中心等高端人群密集地。 定位：時尚人士主流生活圈联播网 流媒体展架示意图： 上部配备：高亮度17寸高亮度17寸液 晶显示器作为媒体播放工具； 下部配备：不锈钢书报架整体美观大方； 播放内容为：视频广告、电子杂志； 目标受众特征 - 年龄 受众年龄主要集中在25-50岁之间，占到了89.1%。 目标受众特征 - 个人月收入 受众个人收入主要集中在3000-10000元之间，占到了81.8%。 目标受众特征 - 生活形态 围绕中高端人群的生活轨迹，将3公里时尚商圈视频DM机植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率 餐厅 酒吧、会所 购物中心 KTV、健身房 美容院、电影院 3公里 时尚商圈 视频DM机 % DM机的媒体接触率达50%以上 媒体形式 价格（单位：元） 折后价（单位：元） 3公里联盟店卡500张 2000 1000 3公里商圈地图弹出导航，1周 600 300 3公里商圈地图弹出广告，1周 600 300 加印3公里联盟店卡500张 200 100 享乐圈·视频DM机共享联播，15家同商圈无竞争商户，60秒/次，不少于20次/台/天，1年 30000 15000 刊例价格 上海机场液晶屏 媒体形式包括： 液晶屏静态电子杂志 定位： 上海机场旅客视觉停留时间最长的媒体 资源表 机场 描述 吞吐量 起降架次 上海浦东 亚太地区乃至全世界的航空枢纽 2678.86 231994 上海虹桥 亚太地区乃至全世界的航空枢纽 1933.65 177626 资源分布： 100度享乐网深入上海机场调研，根据旅客出行特点和在不同区域的停留时间，选择适当地点置放三公里视频DM机，并播放静态电子杂志。 媒体资源 博士：4.9% 高中中专及以下: 2.8% 航空人群是个拥有 高学历的人群 航空人群是个以商旅人士为主的商务人群 航空受众是年龄集中在25－45岁的社会中坚力量 受众调研 中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9% 平均个人税前年收入为15.6万元,消费能力更强 受众距离起飞提前到达机场时间 受众乘坐飞机时的飞行时间 平均单程215分钟接触目标受众 航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场所 上海机场 液晶屏 锁定高端人群 精品节目荟萃 覆盖全部旅程 主动收视环境 航空人群决策阶层占突出比例，年收入达16万元以上，对于品牌的推崇更具实际消费意义，是社会消费主力群体。 机场和航班内环境优雅，是新富人群最主要的出行场所，更是该人群自动聚拢的重要场所。从而形成了受众主动收视习惯，为广告信息有效到达提供最佳环境。 精选自CCTV、国家气象局、FTV、JUST OF LAUGH、WORLD WIDE、STA