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北京现代调整价格的策略,夏季攻势全面展开 　　 　　6月8日，北京现代借获得J.D.Power大奖之机，全面发动了新一轮夏季攻势。其中最主要的是关于价格政策的变动，北京现代旗下的伊兰特、索纳塔和NF御翔全系列产品价格下调，降幅为8000―19000元。同时，北京现代还宣布近期将推出途胜2.0 2WD AT和一款价格在10万元以下的雅绅特1.4GL AT。此举意味着北京现代积极应对市场竞争，以更具竞争力的价格挑战市场。可以预见，北京现代新的价格政策，必将引发国内轿车市场又一轮地震。 　　 　　把握先机，主动发力 　　 　　“五一”过后车市需求开始趋于平淡，厂家、经销商想尽办法刺激消费者出手，但不断上涨的油价和众多的车型上市让消费者还是捂紧了钱包观望。根据亚运村车市的最新反应，进入5月以后车市下滑非常明显，以前平均每天交易量为150辆左右，目前的交易量却只有以前的50%。而中国汽车工业协会的最新数据也表明，5月份各车型的成交量较之前4个月均有明显下滑，销售淡季的提前到来给所有厂家和经销商带来不小的压力。 　　另一方面，过多的新车上市以及相对较低的定价也是造成这一现状的原因之一。比如华晨骏捷的低价上市，把中级车的价格区间拉到了8万元左右，让本来就不愿出手的消费者看到了价格持续下调的希望。而根据WTO汽车条款，到2006年7月1日，即5年的保护期结束后，中国整车进口关税税率将降到25%，零部件平均税率降到10%，这将给竞争激烈的国内车市带来更强烈的冲击。面对这一情况，以善于营销并对市场反应高度敏感的北京现代立即发力，进行了新一轮的价格调整，以求在市场竞争中占得先机。 　　 　　打拉结合，双拳出击 　　 　　 　　市场平淡加之消费者过于冷静让更多的厂商束手无策。汽车厂商只有拿出十分的诚意来感动消费者，才能使自己立于不败之地。因此，北京现代展开了规模庞大的夏季攻势，而拉开这次攻势序幕的则是06款伊兰特的上市。为顺应车市发展的趋势和市场环境，进一步满足中国消费者的需要，5月份北京现代推出了06款1.6L伊兰特。新款1.6L伊兰特在技术、性能、车重以及内饰方面都有所改进，其中变化最大的是伊兰特的“心脏”――发动机。它所装载的发动机都是根据中国燃油状况特别调整的CVVT发动机，具有高性能、低油耗、更环保的特点。经测试，此次采用的CVVT发动机比原发动机在90km/h等速时油耗节省13%以上，混合路况油耗可节省7%-9%，最高车速和起步加速性能也得到大幅的改善。 　　本次北京现代三大品牌产品全线调价，新款1.6L伊兰特也在调整之列。此次调价，伊兰特最高降幅达到1万元，降价后，伊兰特的价格区间将下调至10.48－14.18万元，1.6 GL MT将是“新三样”中价格最低的一款。作为北京现代引进的第一款轿车，索纳塔也有1-1.5万元的价格优惠，调整后的价格势必给本来就没有太多优势的竞争对手带来更大压力。相对而言，NF御翔这次的调整力度更大。与同级别的雅阁和凯美瑞相比，调整后NF御翔的价格优势进一步增强，降幅达到2-3.5万元。凭借洁净强劲的动力和完备平衡的配置，加之如此明显的价格优势，NF御翔有望从竞争激烈的中高级车阵营中脱颖而出。至于雅绅特和途胜，北京现代显然是希望通过推出新品、外形调整、增加配置等手段来确保自己的优势。 　　 　　价格和车型的调整并不是唯一的手段，厂商时时刻刻为消费者着想才能留住消费者的心。因此，当这个夏天全世界的人们都在关注4年一次的足球盛宴世界杯的时候，北京现代也为车主献上了一道道大餐。作为德国世界杯官方合作伙伴，为了给中国球迷创造近距离接触世界杯的机会，让他们尽情享受“快乐足球”。北京现代举办了“2006北京现代车主世界杯”，获胜的队伍将代表中国与全球其它国家17支队伍相聚慕尼黑，上演精彩的“迷你世界杯”总决赛。另外，由100位北京现代车主组成的2006德国世界杯观摩团也在6月底出发前往德国，观赏德国世界杯赛事。 　　一手价格，一手感情，北京现代这对组合拳威力无比，而消费者也将在这对组合拳的双重作用下得到实实在在的好处。 　　 　　功夫全面，实力制胜 　　 　　价格的调整不仅是对市场的灵敏反应，也是实力的体现。在全球最权威的专业消费者调研机构J.D. Power5月7日发布的最新IQS(新车品质满意度Initial Quality Survey)调查结果中，现代汽车获得102分，从而超越了丰田、奔驰、宝马等著名品牌，成为大众品牌中的世界第一，在全部汽车品牌中的排名也仅次于保时捷和雷克萨斯两个豪华品牌，位列世界第三。在车型评比中，途胜在SUV车型中排名第一，超越本田CR-V、日产Xterra等竞争对手，伊兰特在同级车中名列第二，NF御翔位列同级第三，现代汽车所有车型均获得了最高水平的品