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我国电视广告对儿童的负面影响及规制浅议 2007年1O月 第24卷第lO期 湖北教育学院 JoumalofHubeiInstituteofFAucation Dec2007 Vb1.24No.10 我国电视广告L童的负面影响及规制浅议 刘艺琴韩秋芳 (1,2武汉大学新闻与传播学院,武汉430072) 摘要:当前我国儿童电视广告中存在的问题,影响了儿童的身心健康成长,我们应该借鉴西方国家对儿童电视管理的经验, 制订出行之有效的具体措施和规制方法,为儿童创造出良好的成长环境. 关键词:儿童广告;道德问题;广告管理;规制办法 中图分类号:G223文献标识码:A文章编号:lO07—1687(2007)1O一0027一O3 现在儿童接触广告的机会越来越多,尤其是电视广告不可 避免地成为他们模仿的范本.由于儿童年龄因素,决定了他们缺 乏对事物的分析辨别能力和认知能力.当今,电视已成为儿童娱 乐的主要方式,它已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的重 要信息渠道.儿童常常混淆广告与其他类节目的界限,对于电视 广告中所宣扬的理念和广告模特的行为不加选择的加以模仿, 会逐渐受到那些不良电视广告的影响.因此,不良电视广告给儿 童造成的错觉与消极影响是不容忽视的. 一 ,我国电视广告中存在的问题 当前我国电视广告中存在着大量的不道德问题,而且,随着 儿童用品市场的发展,各种面向儿童的食品广告,玩具广告在电