《旅伴》标准推广(最新版12.5).ppt

《旅伴》中国高铁渠道杂志 一本最多人看的杂志 目录CONTENTS 《旅伴》精述 专属精准渠道 中国最庞大受众群 精英受众 传播效果 发行覆盖 《旅伴》精述 《旅伴》经新闻出版总署批准，由铁道部主管，中国铁道出版社主办，被指定在全国列车及车站赠阅的商旅人文类高端杂志。 《旅伴》在全国动车组列车车厢、全国直达特快列车（Z字头）及全国省会中心城市、重要中心城市及主要经济城市进京特快（T字头）、快速列车（K字头）卧铺车厢上摆放赠阅。 《旅伴》受众群体是最具消费力的中高端商旅精英群体，是中国社会的中坚力量。 《旅伴》定位：中国高铁渠道杂志。 《旅伴》全铜版纸彩色印刷，大16开本，每月发行一期，全年共12期，每期发行20万册。 《旅伴》精述 一本被重点扶持的杂志 《旅伴》由中华人民共和国铁道部主管，中国铁道出版社主办，是铁道部在高速列车上重点扶持的杂志，这决定了《旅伴》在中国铁路站车的发行覆盖范围最广、发行组织最便利； 《旅伴》精述 一本成熟的杂志 《旅伴》2002年创刊，是在铁路上发行最早的杂志之一，积累了丰富的办刊经验和发行经验，以及一定的市场口碑。 《旅伴》精述 一本不断进步的杂志 中国铁路的几次大提速，成为《旅伴》发展的重要机遇，特别是今年4月18日第六次大提速，具有划时代意义的动车组的开通使《旅伴》的媒体价值大幅度提升，《旅伴》的发展全面加快，在投资、内容、发行覆盖、读者素质、广告服务上更上层楼，成为铁路第一杂志； 根据铁道部的规划，今后动车组的开行密度将不断加大，《旅伴》的发行量、覆盖人群数量随着动车的快速增加而增长。 《旅伴》发行渠道 全国动车组列车线路 全国直达特快列车线路 特快、快速列车线路 相应贵宾候车厅 中国最庞大受众群 进京线路 覆盖共计 3,450,000人次/月 广深线路 覆盖共计3,200,000人次/月 济青线路 覆盖共计2,200,000人次/月 沪苏线路 覆盖共计3,540,000人次/月 沪浙线路 覆盖共计2,320,000人次/月 其他线路 覆盖共计329,400人次/月 每期影响超1500万人次的受众群！ 3,450,000＋3,200,000＋2,200,000+3,540,000+2,320,000＋329,400＝15,039,400人次/期 中国最庞大受众群 随着动车组开行密度加大，铁路客运运力不断增加，《旅伴》杂志影响人群还将会逐年翻番增长。 精英受众 高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及其覆盖密度，必然导 致中国商旅人群出行习惯的改变，吸引大量商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。 精英受众 “在路上”商旅精英是这样一群人，他们 大多从事脑力劳动，年家庭收入较高且稳定，有房产或其它固定财产，一部分有私车，他们“在路上”的时间相对长，差旅多，应酬多，人际关系多 心理上：渴望更大的成功，害怕落后，自信与不安定心理共存 行为：积极向上，充满活力与激情的投入到工作和生活中，目标感强 态度上：趋向成熟成就，注重品质和品味、个体身份认同和尊贵；年轻一群以能跨入中产为主要目标，在尝试中追求获取和归属感；更多的商旅精英则兼备以上两种特点。 《旅伴》读者的生活观和价值观：事业成就观：事业成就观比较突出，有较高的个人成就倾向广告媒体观：广告媒体观明显，认可并接受广告对生活及消费的影响品 牌 观：品牌观念比较强烈，注重品牌及其身份象征消费购物观：消费更注重产品独特性和产品质量 强制环境，主动阅读，广告传播效果极佳 高速铁路列车空间封闭，运行时间较长，目标受众乘坐列车的过程有相当多的无聊时间，大多数旅客会自发主动阅读《旅伴》杂志。 高速列车搭乘空间敞亮、整洁、舒适，构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，能够激发主动阅读的目标受众对品牌的偏好度，极为适合中高端品牌广告的投放。 发行覆盖 覆盖6大城市群 在以北京、天津为中心的环渤海城市群 以上海为中心的长三角城市群 以广州、深圳为中心的珠三角城市群 以郑州、武汉为中心的中原城市群 以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群 以西安为中心的西北城市群 覆盖100座中心城市 覆盖全国直辖市 北京、上海、天津、重庆 覆盖全国省会中心城市 广州、香港、石家庄、太原、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、杭州、合肥、福州、南昌、济南、郑州、武汉、长沙、南宁、海口、成都、贵阳、昆明、拉萨、西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐 覆盖100座中心城市 覆盖全国重要中心城市 大连、青岛、深圳、厦门、苏州、宁波、温州、东莞、无锡、镇江、常州、桂林、包头、大同、洛阳、九江 覆盖全国主要经济城市 三亚、唐山、秦皇岛、淄博、烟台、威海、徐州、连云港、南通、嘉兴、金华、惠州、佛山、湛江、绍兴