80-90后消费者调研.pptxVIP

80后、90后消费者调研定位调查报告目录页Contents Page年龄层次划分1族群类型划分2地理区域划分3 年龄层次划分按年龄层次划分市场年龄层90后80后70后60后50、40后年龄段19—21岁22—24岁25—27岁28—35岁36—45岁46—55岁56岁以上生活阶段大学生职场新鲜人结婚小孩上幼儿园小孩上小学、中学孩子上大学退休消费共性处于未婚、未育状态的本位消费，即自己为自己的消费处于婚后的家庭消费，其消费考虑到子女、老人和自己，是一种多方面的消费。处于被赡养阶段的消费消费特征消费能力稍逊80后——时尚、个性消费。超前消费，借钱花消费能力强——大件商品，耐用品需求欲望强烈家庭用品购买高峰——注重储蓄，购买较多儿童用品购买趋向理智型——注重档次较高的商品及子女教育投资子女尚未独立，经济状况较好，注重储蓄，购买冷静理智收入减少——特别重视情感、关注心理需求和医疗护理需要心理特征1 追求时尚，表现时代2 追求个性，表现自我3 追求感性，容易冲动4追求休闲，渴望放松1需求多方面化2对物质商品要求标准高，同时对精神享受也有高追求1注重儿童产品对子女的健康，启智教育2对日常生活用品的便利性有强烈要求3 对生活中新鲜，富于创造性的事物充满热情1家庭生活用品，耐用品的决策层2还决定子女，老人衣食用品的购买3讲求实惠：注重商品实用性，价格与外观的统一4理性购买：量入为出，计划性强，精打