2018年高德汇购物中心12月经典圣诞营销活动企划案讲义教材.ppt

高德汇12月圣诞节日营销企划案;推广主题 高德汇圣诞老人村 iMall Santa Village;圣诞老人村—推广形式;位于芬兰的拉普兰地区罗瓦涅米以北8公里处的北极圈上，地图上标有66°33 07 字样的白色标线就是北极圈的纬度。圣诞老人村是一组木建筑群，包括有正门的尖顶、餐厅、花圃、圣诞老人办公室、居所、邮局、礼品店、驯鹿园等。;而在此次的圣诞主题上面，将会以圣诞老人村的主题融入到商场的四大业态中，可以享受到浓浓的节日气氛，让顾客在商场内犹如置身于远在芬兰的圣诞老人村中。 在圣诞老人村里，最具有特色的就是将圣诞老人屋与圣诞老人邮局相连在一起的一条标注着66度33分的白色北极线。;*邮差圣诞老人（圣诞老人邮局）：3-4名 邮差老人装束-------负责在广场外面的派发传单和小礼品。;*圣诞老人（圣诞老人屋）：3名 圣诞老人装束--------负责在中庭的活动换取礼品和抽奖事宜，每天要有一人负责寻宝活动。 *礼物小精灵：6名 小精灵装束-------负责商场内促销活动和活动指引，每天有一人负责寻宝活动。;圣诞老人村—人员设置;商场中庭布置： 礼物工厂（尖顶木建筑群） 帐篷，白色北极线（66度33分） 圣诞老人屋（开放式舞台） 木制指示牌 麋鹿群 雪景雪人 圣诞树 ;圣诞老人办公室（开放式舞台）;（尖顶木建筑群）;木栅栏木指示牌;麋鹿群、雪景;雪人摆设;礼物工厂周围可摆设礼物精灵和礼物;白色北极线（66度33分）;丝带北极光，圣诞老人;圣诞老人邮局、邮筒;*白色北极线可由圣诞老人邮局一直连过中庭连向圣诞老人屋（舞台） ;圣诞老人村—主题推广意义思路：;圣诞老人村—推广阶段;推广阶段—Part 1. 时尚节;推广阶段—Part 1. 时尚节;推广阶段—Part 1. 时尚节;推广阶段—Part 1. 时尚节;Part 1. 时尚节—活动方案;Part 1. 时尚节—活动方案;Part 1. 时尚节—活动方案;Part 1. 时尚节—活动方案;推广阶段—Part 2. 美食节;I．主题构思 经过一轮的圣诞时尚周活动，高德汇已吸聚了一 定的人气，并且传达给周边消费群圣诞狂欢的讯 息，在此基础上，展开丰富多彩的美食节活动， 挑动人们的味蕾，引爆即将到来的圣诞节。;Ⅱ．策???实施 1、邀请多方可口知名美食品牌进入高德汇驻场，让消费者在购物的同时能一饱口福 2、联合高德汇商场活动进行，消费满购满一定金额即可用购物小票充当美食券，领取小蛋糕、糖果或代金券等 3、与入驻商家资源互补，高德汇免费提供场地及摊位设施，商家提供一定的赠送商品;Ⅲ．活动总概 时间：12月10-12月31日 地点：高德汇中庭广场 Ⅳ．活动方案 圣诞送好礼糖果一把抓 美食盛宴 蛋糕DIY 孖牛牛杂 ;圣诞送好礼糖果一把抓 活动时间：12月10日（周六）---12月31日（周二） 活动地点：高德汇中庭广场 活动内容： 圣诞节快到了，圣诞老人送礼来了。活动期间，凡购物满200元的顾客，均可凭 收银条到活动地点参与一个有趣的游戏：与圣诞老人猜拳（3打2胜制），凡胜 利者就可在我们的糖果箱里用一只手抓一把糖，一把能抓多少就可以带走多少。 绝对地有趣哦！大家快快参与吧！数量有限，先到先得，送完为止！;美食盛宴 活动时间：12月10日－12月31日 活动地点：中庭总服务台侧 活动内容： 凡消费满300元的顾客，凭当日收银条领取高德汇餐饮消费券20元， 可在真功夫、春风一号、一口田饭等用于抵付餐费。每日限送100张;真功夫/春风一号/一口田饭户外流动屋 活动时间：12月10日－12月31日 活动地点：中庭广场 活动内容： 各餐饮商家在户外中庭设置小吃流动摊位，营造美食节气氛;蛋糕DIY 活动时间：12月10日－12月31日 活动地点：中庭广场 活动内容： 凡消费满100元的顾客，凭当日收银条即可领取 DIY的蛋糕一份，美味可口的蛋糕加上DIY的乐趣，与 消费者分享美食与购物的喜悦！ ;孖牛牛杂 活动时间：12月10日－12月31日 活动地点：中庭广场 活动内容： 广州最为正宗最为美味的孖牛牛杂，带来老广州西关美食。;推广阶段— Part 3. 电影节;I．主题构思 圣诞节即将到来，经过一系列的前奏及铺垫，节日气氛日益浓烈，为亲人和 朋友准备一份精美的礼物是节日的必备。高德汇倾情惠顾，促销打折，为人 们献上狂热圣诞购物之旅。温馨电影节拉开帷幕，这个圣诞，尽情购物，放 松心情，享受生活。;I I．策略实施 1、对中庭商家活动区域进行氛围布置，节日气氛渐趋浓厚 2、精彩电影上演缤纷生活，从心理上给附近消费者及居名群一种心理上的温馨感和归属感 3、打折返券及低价特卖等活动给到消费者真正的实惠和利益，树立高德汇惠“家门口的购物中心”惠民亲民的理念