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出版社微信公众平台盈利的模式探析 　　摘要：出版社微信公众平台已成为出版社进行产品营销、读者互动的重要渠道。一些微信公众号特别是自媒体公众号在图书等内容产品推介上取得了较大的成功，实现了众多的盈利模式，而这些盈利模式对于出版社利用微信公众平台来说具有较大的学习和借鉴意义。 　　关键词：出版社 微信公众平台 盈利模式 　　自2011年1月21日腾讯公司推出微信这一即时通信服务应用程序以来，其发展极为迅猛，据《2017微信用户数据报告》，截至2016年12月，微信全球月活跃用户达8.89亿。自2012年8月23日微信公众平台正式上线以来，新兴的公众号平台已超千万。近80%的微信用户关注了微信公众号，而企业和媒体的公众号是微信用户主要关注的对象。 　　在短短数年时间内，微信用户群体发展如此迅速，使得微信成为众多商家的必争之地，利用微信实现盈利的成功案例也屡见不鲜。在新兴的全媒体时代的推动下，众多出版社也加入了微信大军，利用微信公众号进行图书推介、线上销售以及线上线下互动，为传统出版开创了一个全新的盈利空间。 　　根据统计，出版社微信公众号共有732个，超过50%的国内出版社开通了微信公众账号，不少出版社拥有不止1个微信公众号，以便于有针对性地对用户进行精准管理，从而增强客户黏性。 　　一、微信公众平台的四种盈利模式 　　（一）线上线下联动营销模式 　　线上线下联动营销模