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国内电视栏目包装的现状分析 　　摘 要：近几年我国的电视产业取得了长足的进步。从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的各种类型的栏目，涉及到现代生活的方方面面。那么一个栏目如何脱颖而出，栏目包装就成了制胜的法宝。 　　关键词：栏目包装；视听元素 　　中图分类号：J905 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）26-0139-02 　　一、研究背景及意义 　　电视自诞生以来就承载着传递信息，娱乐大众的功能，现代社会更是如此。随着我国经济不断的发展，人民生活水平不断提高，老百姓对于电视节目的要求也越来越高。近几年我国的电视产业取得了长足的进步。从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的栏目，涉及到现代生活的方方面面。但是我们经常听到这样的声音“电视栏目多了，但是好看的节目却没有几个”。这从侧面可以反映出两个问题：第一，社会发展，知识爆炸，观众对于电视栏目的要求越来越高。第二，现在的电视栏目模仿的痕迹太多，一个好的节目播出收到好评后，其他的电视太争相模仿。这就造成了观众的审美疲劳。那么要打造精品有个性化的栏目，除了节目本身的要人们能吸引观众之外，栏目包装也非常重要，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，“七分长相，三分打扮”，一个人需要包装，同样一个频道，一个栏目也需要包装。电视栏目包装的好与坏，直接关系到观众对于一个电视栏目的第一印象。 　　二、电视栏目包装现状分析 　　（一）电视栏目包装的概念 　　电视包装的目的就是吸引观众。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 　　（二）栏目包装的原则 　　1.统一和谐的原则。首先统一，电视栏目包装要遵循统一原则。第一个统一就是形象标识的统一，不论是电视台电视栏目都要有一个统一的形象标识。第二个统一就是各个栏目之间的包装要素要统一，这里的包装要素包括了包装从形象，色彩，声音等要素。一个频道里有很多栏目，那么这些栏目之间的包装要素要符合整个频道的包装，不能有太大的反差，这可以理解为在大包装里面在做一定的区别。和谐原则很简单，就是所有的包装要与这个社会的时代的主流接轨，与时俱进，提倡向上的积极精神，提倡电视包装与社会的和谐。 　　2.预见原则。这里的预见指的是预见性，对包装理念和包装技术的预见。作为一个电视栏目包装制作者一定要有明锐的行业头脑和不断提升的审美观，要不断的加强学习，了解电视发展的规律，学习先进的技术吸取最新包装流行趋势。要站在高点考虑问题，不要一味为了技术而学习技术。 　　3.个性原则。不论是地方台也好，中央台也好，都要有自己台的个性，突出自己的特色，才能在众多电视台中站稳脚跟。中央电视台作为国家电视台，代表了党和国家的形象，因此整个频道的包装必须凸显出大气，庄重，恢宏的特色。而地方台，更多的可以利用地方特色，来包装自己。例如海南的旅游卫视，就大打旅游牌，用国际旅游岛的身份包装自己。湖南卫视则是主打娱乐牌，成为全国的娱乐电视先锋。凤凰卫视则是以新闻舆论类见长，讲究新闻的时效性。总之，突出个性，突出特色，独树一帜是电视包装中的一个重要原则。 　　（三）栏目包装存在的问题 　　改革开放以来，中国电视频道包装事业近年来取得了令人瞩目的成绩，电视节目的包装越来越引起各级电视台的重视。各电视台为适应广大电视观众的欣赏品味,在节目的制作上,无不以精巧别致的总体设计、独特新颖的包装、优质的编排去争取广大电视观众的喜爱和认可。但是毕竟我国的电视包装起步晚，与欧美国家的电视包装还是有一定的差距，具体表现在以下几个方面： 　　1.包装意图不明确 　　包装的作用是为了让节目本身更加的好看，为节目增添光彩，而不是为了包装而包装，没有对节目产生添砖加瓦的作用。现在有很多电视栏目，本来的节目品质还可以，但是在栏目包装中，看不到节目的指向性和类别性。整个频道的包装是为了让频道本身立意更加独树一帜，栏目也应该和频道包装一致，并且保持栏目与栏目之间独特的个性。 　　2.包装缺少个性，平淡无味 　　栏目的片头是一个栏目首先吸引观众的招牌，现在国内的很多电视栏目的片头抄袭国外的创意，缺乏自己的创意。盲目的用模版去套或者稍微修改一下就拿来使用，这种“拿来主义”严重的降低整个栏目的品质。片头的设计应该是把表现栏目放在第一位，所有的视觉设计和表现都应该立足于栏目本身，而不是滥用一些声光特效，一味的追求新奇，这样只会让观众看后不知所云，视觉疲劳。好的片头制作应该是紧扣节目本身的主题，围绕主题进行创作，在视觉表现方面应该起到丰富栏目主题的作用。作为电视制作者，