南京市近郊旅游资源营销的策略的研究.docVIP

南京市近郊旅游资源营销的策略的研究 　　摘要：随着居民生活水平的提高，近郊旅游成为众多城市居民选择休闲度假的去处。近几年对近郊游的研究成为当前学术界关注的热点问题。本文篇文章结合传统旅游业的发展模式对近郊游展开深入研究，针对其发展中存在的问题，以南京江心洲旅游营销模式及营销策略为例，对近郊旅游资源应采取的营销策略进行细致的分析，为其他乡镇近郊旅旅游景点的发展提供经验。 　　关键词：旅游营销；近郊游；传统旅游；江心洲 　　一、南京江心洲旅游市场营销现状 　　江心洲的地理位置位于南京西南侧，距离市中心仅6.5km。这里有着大量的自然田园作业景区和生态环境保护区，先后建成了葡萄乐园、金陵凤凰台、潜水坝湿地公园等一系列可用于旅游参观的景区。当地政府旅游部门也根据景区环境特点开展了一系列相关旅游活动，吸引了许多投资商前来投资，建立了著名的旅游景点。 　　江心洲的葡萄节作为南京著名四大节日活动之一，据2007年的统计报告显示，本届葡萄节共开办32天，接待人次超过40万，为当地经济带来了超过6000万元的收入。 　　二、南京江心洲旅游市场营销理论分析 　　2.1景区游览元素单一 　　虽然国内旅游部门对江心洲当地旅游资源开发较晚，但是当前旅游景区内各项基础设施建设从景点到旅游住宿酒店场所等都十分迅速。然而实际调查数据显示，尽管当地的旅游景区在内容上看起来十分丰富，但特色元素相似的