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O2O—农业电商新出路长沙市农业局电子商务培训湖南农业大学旷彦2O—农业电商新出路 农业电子商务 O2O解读农业电商之惑 O2O—农业电商新出路农业电子商务农村电子商务/农业电子商务农业电子商务相关概念农业电子商务现状农业电子商务困惑农业电子商务 农村电子商务/农业电子商务农村与农业概念农村：不同于城市、城镇而从事农业的农民聚居地。以从事农业生产为主的劳动者聚居的地方。 相对于城市的称谓。农业（Agriculture）：为通过培育动植物生产食品及工业原料的产业。农业电子商务 农村电子商务/农业电子商务商品流动地域农业电子商务 农村电子商务/农业电子商务农业电子商务 农村电子商务/农业电子商务商品流动产业农用物资农产品农业电子商务农业电子商务 农业电子商务相关概念电子商务利用计算机技术、网络技术、通讯技术等信息技术在网上开展商务活动。农业电子商务是从事涉农领域的生产经营者利用计算机技术、网络技术和通信技术等现代信息技术开展的网上商务活动。对象：农产品及农用物资农业电子商务 农业电子商务相关概念农业电子商务 主体：涉农领域的生产与经营者，包括企业、合作社或农协、专业的社会化服务机构以及农户农产品电子商务以农产品为对象，利用计算机技术、网络技术、通讯技术等信息技术开展的网上商务活动。农业电子商务 农业电子商务现状政府重视，政策引导商务部2012《关于加快推进鲜活农产品流通创新指导意见》鼓励线上线下结合开展网上批发与零售2014中央一号文件 ：加强电子商务平台《国家新型城镇化规划(2014~2020年）》：积极推进 “农批对接”、“农超对接”等多种形式的产销衔接，加快发展农产品电子商务，降低流通费用。湖南省出台相关电子商务扶持政策中支持农业电子商务的发展农业电子商务 农业电子商务现状形成多层次农业电商网络体系涉农网站3.1万，电子商务网站3000多家，农产品网络经营形式多样农业电子商务主要集中在农产品农产品有网上期货、大宗商品电子交易、粮食网上交易、网上交易会、各类网络零售农用物资以行业信息资讯平台为主，B2B电商交易平台才起步。云农场、中国化肥网。B2C起步：浙江智慧农资农业电子商务 农业电子商务现状农产品网络零售发展迅猛2012年农产品电子商务元年，阿里发布《农产品电子商务白皮书（2012）》2013年阿里《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》农产品零售销售继续保持快速增长，同比增长112.15%，批发同比增长了301.78%。零食/坚果/特产类目为销售额最大的农产品类目，生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长194.58%农产品的卖家数量为39.40万个。其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个，B2B平台上商户约为1.6万个。农业电子商务 农业电子商务现状农业电子商务 农业电子商务现状农产品电商销售手段创新发展预售农业电子商务 农业电子商务现状农产品电商销售手段创新发展私人定制农业电子商务 农业电子商务现状农产品电商销售手段创新发展周期购农业电子商务 农业电子商务现状农产品电商销售手段创新发展CSA结合农业电子商务 农业电子商务现状农产品电商销售手段创新发展聚土地农业电子商务 农业电子商务现状农产品网销工具多样化PC互联网网店独立网站微博移动互联微信手机淘宝农业电子商务 农业电子商务现状农业电商虽蓝海赢利很微少2012年总流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，电商仅占1%3万家涉农平台，3000家农产品平台，全部亏损13年淘宝过1000万卖家，农产品不到40万，主要零售坚果等生鲜300%增速，电商化比率低农业电子商务 农业电子商务困惑并不是所有农产品参与电商农业电子商务 农业电子商务困惑一般都是价格较高产品农业电子商务 农业电子商务困惑生鲜产品大部分区域范围农业电子商务 农业电子商务困惑行业复合人才少综合平台（淘宝、1号店、京东）垂直平台（风顺、优菜网、中粮我买网、本来生活网）农业相关（沱沱网、鲜直达）农业电子商务 农业电子商务困惑表面看高价产品却大家都亏生鲜蔬菜 2-3倍水果 进口、高端水产 高端O2O解读农业电商之惑传统电子商务与O2OO2O与本地商务O2O与农业电商之惑O2O解读农业电商之惑 传统电子商务与O2O传统电子商务问题：用户体验、售后服务、产品固有属性。方法：货到付款、试用、体验管（Offline)网络零售100%美国网络零售仍只占零售的5%实体零售是否被取代？产品或行业不能完全线上化？O2O解读农业电商之惑 本地商务与O2O本地系数L—Yelp副总裁提出：定义每一种产品或服务的本地化程度，用0到1来衡量，用来理解本地商务将在多大程度上被互联网侵蚀的指标。每种产品或服务都可以用0到1之间的数字来代表它们的本地系数，系数越高说明该行业或服务的本地化