南昌市啤酒市场营销的策略的研究.docVIP

南昌市啤酒市场营销的策略的研究 　　【摘 要】本文通过问卷调查来了解南昌市啤酒市场的特征，然后在对调查结果里进行分析，最后针对结果提出进一步的改进及发展南昌市啤酒市场的营销策略。 　　【关键词】啤酒；南昌市；市场特征 　　一、南昌市啤酒市场调查 　　（一）调查概述 　　调查方式：问卷调查。调查时间：2014年4月9日―2014年4月30日。具体的调查方法： 主要是到人流量大的地方进行街头拦截，其次是采用网络调查。调查地点：八一广场、沃尔玛、蓝天碧水购物广场和南昌各大高校校园内外及其周边超市、便利店等。访问完成情况：问卷发放210份，回收205份，有效问卷205份。本次调查对象主要年龄段在18-45岁的男性。 　　（二）调查分析 　　1、消费群体的年龄 　　本次调查的对象年龄段大部分是18-45岁的消费者，其中以18-30岁的消费者最多，占44.88%，说明在南昌市的啤酒市场上，以青年消费者为主导，这类消费者者消费核心。 　　2、职业与购买价格 　　不同的职业选择不同的价格来看，工人、农民、学生等职业者其购买的啤酒价格区间在3-5元的居多，而教师这个职业的消费者主要以5-8元的居多，像商人、公务员其购买的啤酒价格则在8-10左右，商人大部分选择10元以上。 　　3、职业与购买地点 　　不同的职业在不同购买地点购买啤酒来看，学生主要在中小餐厅、KTV、大排档的