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国家形象的研究文献述评及营销视角分析 　　摘要：本文运用内容分析法，从中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库中，选取了国内近十余年来发表的国家形象研究文献305篇，对这些样本文献的发表时间、来源期刊、研究内容和研究方法进行了分析和梳理，并着重突出营销学视角，发现国家形象正成为多学科关注的热点，相关研究成果也日渐细化和丰富，但是研究的学科视角、内容和方法还有一定的偏重和局限，有待后续研究的补充和拓展。 　　关键词：国家形象；内容分析法；营销视角 　　中图分类号：G03 文献标识码：A 文章编号：1006-723X（2014）02-0120-04 　　一、问题的提出 　　国家形象是国家的无形资产和国家软实力的组成部分，关乎一国的国际地位和国际影响力，是其参与国际交往、谋求国家健康持续发展的重要影响因素。在国外，国家形象作为国家营销的一个重要方面早就受到重视。20世纪60年代，有关原产国效应（country-of-origin effects）研究就证实，国家形象直接影响消费者行为及企业市场营销绩效。一个消费者选择某国产品，可能仅仅因为该产品来自某国。[1]20世纪90年代，系统的研究成果出现，1990年，迈克尔?波特出版了《国家竞争优势》，认为“城市、国家和区域集团在竞争力提升中的角色与作用”是战略管理的一个重点研究方向和主题；[2] 2003年，菲利普?科特勒的《国家营