2018年广州黄埔服装商场定位报告教学案例.pptVIP

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2018-10-15 发布于天津
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2018年广州黄埔服装商场定位报告教学案例.ppt

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二、项目定位项目消费者定位从项目辐射的圈层看：核心圈层：以该区域社区为中心，20分钟步行路程为辐射范围；竞争圈层：45分钟步行为辐射范围，主要是大沙地板块；从消费者的社会阶层看：领头羊：1-13岁儿童一族生活社区的家庭成员、儿童一族; 主力群：30-60岁家庭妇女小业主生活社区的家庭成员、中老年龄人群; 小业主（私营小档口）; 项目周边政府、事业机关公务员、事业单位管理者、高级技术人员高中低低中高收入水平目标消费群定位从消费者的收入与文化关系看： A B D C 中年人群 D 公务员、技术人员师奶、小业主 C 老年人群儿童一族 E 文化层次 B A 二、档次定位货品档次定位面向儿童、中年妇女阶层中低档消费以特价、折扣为主题的服装商场装修档次定位简约风格、展示销售结合表现低成本\中档材质以POP\广告喷画为美化手段经营比例儿童区：40% 玩具区：10%(含儿童欢乐园) 女装区：30% 男装区：10% 内衣区：10% 三、项目空间构想资料源自：MM858网四、装修参考风格形象展示式商场入口商品陈列商品陈列商品陈列商品陈列