2018年下半年济南海尔绿城全运村整合活动公关策略68P教学案例.pptVIP

第二阶段【接触法国】主题： 全运村·玫瑰园 很法国 很艺术 很浪漫 活动一：全运村·玫瑰园 2011“爱与未来”济南慈善之夜 ——LUXURY JINAN奢侈品协会首届慈善晚宴 活动时间：10月7日（暂定） 活动地点：中央会所 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过奢侈品拍卖，实现高端客户的汇集，拉动高端人士的参与热情 活动形式：根据先期发放的有限入场券，邀请业主参加慈善晚宴，晚宴现场卖出奢侈品，作为公益基金，捐助济南市社会福利院。慈善晚宴现场安排特色演出“鸡尾酒调制、zippo火机现场表演”等 第二阶段【接触法国】主题： 全运村·玫瑰园 很法国 很艺术 很浪漫 活动二：豪宅·名车·珍品 ——2011全运村·玫瑰园世界级奢华体验周 活动时间：10月29日-11月6日（暂定） 活动地点：会所及广场及社区周边公路 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化 活动形式：风情游园、名车试驾、珍品赏析 风情游园 风情游园 示范单位实景拍摄 看豪宅 试名车 价值约300万元的玛莎拉蒂 BENZ AMG 63 价值198万元 宝马其下MINI展览 30万元 价值约130万的路虎揽胜 价值168万的捷豹XK 赏珍品 台湾七彩石 来自台湾花莲，因呈现“石中画”而具有极高的观赏与收藏价值。 第二阶段【接触法国】主题： 全运村·玫瑰园 很法国 很艺术 很浪漫 活动三：红酒·名车·名画 ——2011全运村·玫瑰园世界级奢华体验周 活动时间：11月26日-12月3日（暂定） 活动地点：会所及广场及社区周边公路 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化 活动形式：名酒品鉴、化妆酒会、名车试驾、名画赏析、名模 法国波尔多名酒鉴赏 法国波尔多名酒展示 化妆酒会 法国波尔多名酒鉴赏 国家一级油画大师 ——张建民名作鉴赏 大师名笔 法国红酒 悠扬乐韵 如同置身于法国波尔多的浪 漫生活之中…….. 世界品牌名车 —— AUDI R8 目光聚焦点，德国奥迪价值235万元名贵超级跑车位于星河湾销售中心门口优雅展示，引来不少富豪关注！ 娓娓动听的小提琴声音，更显名车的最贵与优雅 全运村 给济南真实的法国 2011年下半年海尔绿城全运村整合活动公关策略 以上，是对一位驾驶奥迪A6的城市金领，行驶在经十东路，对他所仰慕的海尔绿城全运村，情不自禁的抒发出自己的所感所想的一次内心写实。 这，或许是全运村玫瑰法式风情组团业主，现正在考虑的。 宝马MINI不会和奇瑞QQ比价格！ 因为，宝马MINI驾乘舒适度是她所追求和体现的。 全运村二期，同样如此。 在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于不需要“住房”的客户而言，对于居住的品味和享受，才是他们购买豪宅的核心驱动力！ 全运村已经深得人心。 帝王般的环境、龙脉般得风水、绝对领先的品牌价值、高效精准的推广执行、细致入微的客户服务、大品牌国际化的精装标准…… 还缺什么？ 真实的法国，真实的法国情调。 通过一系列主题式客户公关活动，让客户产生情感共鸣，发自内心的爱上全运村，爱上法国宫殿。 这就是二〇一一年下半年蓝狮公关可以帮助全运村可以做到的。 目 录 公关节点的划分 重点活动物料演绎 节点划分 阶段主题 阶段公关活动支撑 阶段主题的确立 活动四 活动三 活动五 第一阶段 第二阶段 活动一 活动二 划分依据 第三阶段 第四阶段 公关节点的划分 划分依据 公关节点的划分依据： 一、根据全运村下半年营销工作计划 二、结合下半年中、法重点节日节点 三、根据所演绎的法式主题风情 四、根据客群所做的针对性公关 时间 轴线 文化 轴线 中国下半年重点传统节日： 月份 日期 节日 描述 节日客群 8月 8.1 建军节 解放军建军日 军人 8.6 七夕节 中国情人节 爱浪漫的人 9月 9.1 教师节 教育工作者的节日 教育工作者 9.12 中秋节 中国传统大节，吃月饼，送礼的重要日子 所有华人 10月 10.1 国庆节 建国日，放假7天，消费黄金周 国内人群 10.5 重阳节 中国传统节日，老人节，插茱萸、赏菊花 儿女，老人 1月 1.1 元旦 阳历新年第一天，放假3天，短途消费 国内人群 1.1 腊八节 喝粥的日子 所有华人