文化营销之赢销的模式.docVIP

文化营销之“赢”销模式 　　文化营销是运用文化的深层密码去实现企业、品牌的市场目标，其本质不是呈现形态上的丰富多彩，而是找到通向“直击目标消费者购买神经”的电路与按钮。 　　针对主流（大众）文化将中国人的色彩感知形态可归纳为四种色彩的基本源类型：红色文化、蓝色文化、绿色文化、白色文化。 　　在实施文化营销的战略上，我们可以从符号意象群、当代集体记忆、品牌目标客户的接受度与驱动力三个角度，解析出品牌的核心符号、核心色彩，最后构成品牌资产的核心元素。 　　 　　当一个品牌捆绑上某种文化时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。对企业来说，最重要的就是如何将文化与营销相融合，创造文化“赢”销模式？ 　　 　　近年来，文化营销日益成为新热点，不仅在新兴的文化产业出现炙手可热的电影营销、动漫营销，在传统产业也涌现了“文化+科技”、动漫品牌授权等创新模式。文化与营销结合，能量巨大，大放异彩，其本质在于营销借文化之影响力，短期内迅速提高市场对产品的关注度，长期内不断升华品牌的品位和内涵。文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或者创造某种核心价值观念来达成企业经营目标的一种有效营销方式，至少有三个背景催生了文化营销。 　　第一，产品同质化竞争的加剧。科技整体水平的提高一定程度上消除了技术壁垒，仅凭技术来维持品牌的差异性越来越困难，而唯有靠文化才能为品牌注入难以模仿的深刻内涵