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本土汽车企业品牌传播研究报告 　　文／中国传媒大学广告主研究所 　　组长：杜国清　邵华冬 　　组员：陈怡　刘杰　卢昊　冯玲芳　易交红 　　 　　入世五年，中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年，本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎都驶上了快行道，无论是市场占有率的提升，还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相，皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而，不可否认的是，目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场，仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山，本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。 　　本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重――品牌传播，检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战，归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例，为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。 　　 　　注1：本文数据目录如下： 　　表1：2006年本土汽车企业产品品牌分布图谱 　　表2：2006年i-i1月MPV销量排名 　　表3：2006年5月本土汽车企业产品媒体广告投放情况 　　图1：消费者通常关注汽车信息渠道 　　图2：消费者易于接受的汽车广告类型 　　图3：2006上半年哈飞汽车门户网站广告投放